今天是2月14日，情人節(jié)。你打算怎么過？有沒有給對(duì)方準(zhǔn)備禮物？有什么特別的安排嗎？

我是一個(gè)不懂浪漫的理工男，身邊的年輕同事們也沒有怎么討論這件事。情人節(jié)似乎越來越?jīng)]有“情人味”了。

不過真的是這樣嗎？我查閱了一些資料并詢問了一些同事。香港婚戀機(jī)構(gòu)HKRD在2025年的調(diào)查顯示，今年有27%的男士和32%的女士不打算送禮，比去年有所增加。身邊的同事也感覺，情人節(jié)發(fā)朋友圈的人幾乎消失了，商家的情人節(jié)促銷活動(dòng)也越來越少。不僅情人節(jié)，七夕節(jié)、圣誕節(jié)也都一樣。

2023年美妝媒體Fbeauty報(bào)道，七夕消費(fèi)降級(jí)顯著，相對(duì)“低客單價(jià)”的美妝禮盒更受歡迎。2024年有不少“七夕節(jié)撿花小組”在節(jié)日當(dāng)天鎩羽而歸。圣誕節(jié)則一度被稱為“歷年最冷”。

為什么會(huì)這樣？為什么曾經(jīng)火熱的“浪漫節(jié)日”都遇冷了？至少降溫了？總不會(huì)是因?yàn)槎紱]有對(duì)象吧？

這當(dāng)然是一個(gè)重要原因。根據(jù)民政部數(shù)據(jù)，2024年全國(guó)結(jié)婚登記數(shù)為610.6萬對(duì)，較上年減少了157.4萬對(duì)，下降約20.5%。比起來2013年的1346.9萬對(duì)，相當(dāng)于腰斬。民評(píng)網(wǎng)《新時(shí)代婚育調(diào)查》顯示，戀愛中的年輕人有38%想好了未來要結(jié)婚，其他大多順其自然。單身的年輕人有一半不想找對(duì)象，女性不想找對(duì)象的比例達(dá)到60%。Soul APP《2025年社交趨勢(shì)報(bào)告》指出，大家不戀愛的主要原因是怕麻煩、怕受傷、沒合適的。

即使有些人有對(duì)象，他們也不一定安排很多活動(dòng)或準(zhǔn)備昂貴的禮物。有意思報(bào)告在2023年的調(diào)查顯示，近四成人為情人節(jié)準(zhǔn)備的預(yù)算在500元以內(nèi)，近三成人不準(zhǔn)備送禮物，還有三成人會(huì)送伴侶實(shí)用性的日常物品當(dāng)禮物。

這種情況的原因是什么？明明有對(duì)象，為什么過情人節(jié)的心思也越來越淡了呢？

根據(jù)我查閱到的資料，有幾個(gè)比較重要的原因。年輕人的消費(fèi)正在變得越來越理性。艾媒網(wǎng)《中國(guó)西方情人節(jié)消費(fèi)行為大數(shù)據(jù)調(diào)查》顯示，2024年中國(guó)消費(fèi)者選購(gòu)情人節(jié)禮物時(shí)，“實(shí)用性”因素占比達(dá)到了40.75%。新京報(bào)和貝殼財(cái)經(jīng)的《2024中國(guó)青年消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》指出，年輕的消費(fèi)者變得更加精明。超過40%的受訪者經(jīng)常在購(gòu)物時(shí)比價(jià)，即便這要頻繁在各大電商平臺(tái)與實(shí)體店之間來回跑，也樂此不疲。還有45.37%的受訪者會(huì)因?yàn)閮?yōu)惠和平價(jià)選擇平替商品，38.48%的受訪者會(huì)經(jīng)常參考其他消費(fèi)者的評(píng)價(jià)和推薦。

這些數(shù)據(jù)顯示，年輕人并不是摳門，而是更加注重性價(jià)比和體驗(yàn)。他們會(huì)為個(gè)人興趣愛好進(jìn)行消費(fèi)，比如觀賞類金魚、各類菜種子、水培菜等。每到周末，叮咚買菜的全國(guó)鮮花銷量幾乎都超過百萬支。越來越多的消費(fèi)者愿意為了提高生活品質(zhì)而消費(fèi)，如智能家電、掃地機(jī)器人、高速吹風(fēng)機(jī)等。

情緒消費(fèi)背后暗藏著年輕人清醒的理性計(jì)算。他們會(huì)為情緒消費(fèi)制定預(yù)算，貨比三家，計(jì)算性價(jià)比，甚至在社交平臺(tái)上組建“情緒消費(fèi)群”，交流心得。因此，年輕人不是在沖動(dòng)消費(fèi)，而是在投資情緒。錢花出去滋養(yǎng)了情緒，這就夠了，但也要看這筆投資劃不劃算。

所以，對(duì)于這一屆年輕人來說，像過去那樣在情人節(jié)訂下999朵玫瑰或買一個(gè)巨大的毛絨熊玩具已經(jīng)不再流行。因?yàn)檫@樣的投資回報(bào)率太低，不劃算。代表浪漫的鮮花也在逐漸退燒，不少店主抱怨根本接不到單子。

小小的情人節(jié)折射出中國(guó)新一代年輕人全新的消費(fèi)觀念：愿意為情緒價(jià)值買單，但情緒消費(fèi)并不等于沖動(dòng)消費(fèi)或過度消費(fèi)。他們會(huì)在意這筆情緒投資是否劃算。同時(shí)，過情人節(jié)的方式也在改變，比如之前可能是吃飯、送禮、看電影一條龍，而現(xiàn)在可能是爬山或一起做一個(gè)手工香囊，用更多的共同回憶和情感投入來慶祝節(jié)日。

今天的年輕人連婚也可以不結(jié)，那么情人節(jié)還要不要過呢？他們用自己的行動(dòng)給出了答案。或許，對(duì)于真正相愛的人來說，每一天都是情人節(jié)。真正重要的是在漫長(zhǎng)的歲月里，你是否愿意為了對(duì)方把每一個(gè)平凡的日子都過成情人節(jié)。

祝愿每一個(gè)認(rèn)真生活的你，都能遇見那個(gè)愿意陪你把平凡的日子過成情人節(jié)的人。