黃金界愛馬仕賣瘋黃牛代購日賺萬元消費(fèi)者排隊(duì)搶購熱潮(2)

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2025-02-15 00:51:35 海報(bào)新聞

從事奢侈品代購已有兩年的樂先生表示，老鋪黃金熱度高是因?yàn)槠涫蹆r1200元/克的產(chǎn)品極具性價比。相比梵克雅寶、布契拉提、寶格麗等奢侈品品牌，這些品牌首飾所用的金基本以18k金為主且定價較高。而國內(nèi)黃金品牌大部分采用足金制作，因此不少消費(fèi)者在比較之后會選擇買足金飾品。樂先生還提到，“我們消費(fèi)者基本都是買漲不買跌”。

此外，一位二手奢侈品回收商家表示，老鋪黃金的回收價格相比其他黃金品牌更保值。目前銀行的金條價格約為每克700元，為什么不去銀行直接買金條，而要買貴出近一倍的足金首飾？一位在銀行工作多年的黃金市場觀察人士解釋說，買足金飾品的邏輯與投資金條不同，對年輕人來說，足金飾品具有社交屬性，可以提供情緒價值和社交話題。

“網(wǎng)紅”屬性加持下，老鋪黃金在中國所有黃金珠寶品牌中單店收入排名第一。2023年，老鋪黃金依靠32家直營店實(shí)現(xiàn)了32億元的年?duì)I收。此外，老鋪黃金在服務(wù)和環(huán)境設(shè)計(jì)上與奢侈品牌趨同，如設(shè)立VIP會員室、提供一對一購物服務(wù)、限客流等，因此被稱為“金界愛馬仕”。

一口價不稱重計(jì)價，每年固定兩次提價、對標(biāo)高奢品牌進(jìn)入高端商場而不是開金店、二手商品轉(zhuǎn)賣價格高于普通黃金品牌，不做硬金、k金，只做古法足金，老鋪黃金用賣奢侈品的方式賣黃金飾品，在國內(nèi)黃金品牌中獨(dú)樹一幟。根據(jù)最新財(cái)報(bào)，公司2024年上半年?duì)I業(yè)收入為35.2億元，同比增長148.34%，歸母凈利潤為5.88億元，同比增長198.75%。其毛利率達(dá)41.3%，高于周大福的24.92%和老鳳祥的9.21%。

然而，老鋪黃金的發(fā)展也面臨隱憂?！肮欧ń稹遍T檻不高，周大福、周生生、老廟黃金等品牌已經(jīng)在加速布局這一領(lǐng)域，未來市場競爭將更加激烈。此外，2024年金飾需求欠佳，全年金飾消費(fèi)量創(chuàng)有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)以來的新低，為1877噸。國際黃金價格還與國際局勢有關(guān)，有行業(yè)人士表示，實(shí)物黃金飾品可以購買，但股票投資需謹(jǐn)慎。

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(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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