黃金界愛馬仕賣瘋黃牛代購(gòu)日賺萬(wàn)元。黃金界愛馬仕賣瘋黃牛代購(gòu)日賺萬(wàn)元。2月10日晚間，現(xiàn)貨黃金創(chuàng)新高至2920美元/盎司，今年累計(jì)漲幅超過11%。新年與情人節(jié)兩大假期期間，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者買金熱情高漲。

2月9日是春節(jié)返工后的第一個(gè)休息日，早上9時(shí)30分，盡管氣溫還在零下，但北京SKP商場(chǎng)離老鋪黃金最近的北1門前已經(jīng)排起了長(zhǎng)隊(duì)。當(dāng)天下午，記者實(shí)地走訪多家老鋪黃金門店發(fā)現(xiàn)，東方新天地需要排隊(duì)1小時(shí)，SKP商場(chǎng)晚上7點(diǎn)仍需排隊(duì)2小時(shí)才能選購(gòu)，有人甚至排隊(duì)5小時(shí)才看到柜臺(tái)。2月10日，排隊(duì)情況同樣火熱，還有人帶著小馬扎，現(xiàn)場(chǎng)有消費(fèi)者表示排了7個(gè)小時(shí)。據(jù)報(bào)道，有黃牛做代購(gòu)日賺萬(wàn)元。

實(shí)際上，老鋪黃金上市8個(gè)月以來，股價(jià)從40.5港元/股飆升至400港元以上。2月12日收盤，股價(jià)為422.00港元/股，總市值達(dá)到710.50億港元。同一天，上海黃金交易所早盤足金價(jià)格為680.64元/克，而老鋪黃金的足金產(chǎn)品價(jià)格達(dá)到了800多元/克，足金鑲嵌產(chǎn)品更是高達(dá)1200元/克。

對(duì)于老鋪黃金門庭若市的現(xiàn)象，一位行業(yè)人士表示，這背后的原因在于消費(fèi)者是在購(gòu)買黃金還是在購(gòu)買高奢飾品。雖然買黃金飾品不如去銀行買金條，但從飾品角度來看，低于一線奢侈品18k金的價(jià)格買到既好看又保值的足金飾品，讓消費(fèi)者覺得物有所值。

2月9日晚上7點(diǎn)，記者在SKP商場(chǎng)排隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)看到，老鋪黃金的兩個(gè)柜臺(tái)附近依然人聲鼎沸。安保人員稱，從早上開始就一直有人排隊(duì)。據(jù)了解，這種排隊(duì)盛況與商場(chǎng)優(yōu)惠活動(dòng)有關(guān)。如果消費(fèi)者不要商場(chǎng)累計(jì)的積分，代購(gòu)會(huì)給出折扣價(jià)。此外，截至2024年6月30日，老鋪黃金僅在14個(gè)城市設(shè)有33家自營(yíng)門店，這也導(dǎo)致許多消費(fèi)者從外地趕來購(gòu)買，進(jìn)一步加劇了門店擁擠的情況。

從事奢侈品代購(gòu)已有兩年的樂先生表示，老鋪黃金熱度高是因?yàn)槠涫蹆r(jià)1200元/克的產(chǎn)品極具性價(jià)比。相比梵克雅寶、布契拉提、寶格麗等奢侈品品牌，這些品牌首飾所用的金基本以18k金為主且定價(jià)較高。而國(guó)內(nèi)黃金品牌大部分采用足金制作，因此不少消費(fèi)者在比較之后會(huì)選擇買足金飾品。樂先生還提到，“我們消費(fèi)者基本都是買漲不買跌”。

此外，一位二手奢侈品回收商家表示，老鋪黃金的回收價(jià)格相比其他黃金品牌更保值。目前銀行的金條價(jià)格約為每克700元，為什么不去銀行直接買金條，而要買貴出近一倍的足金首飾？一位在銀行工作多年的黃金市場(chǎng)觀察人士解釋說，買足金飾品的邏輯與投資金條不同，對(duì)年輕人來說，足金飾品具有社交屬性，可以提供情緒價(jià)值和社交話題。

“網(wǎng)紅”屬性加持下，老鋪黃金在中國(guó)所有黃金珠寶品牌中單店收入排名第一。2023年，老鋪黃金依靠32家直營(yíng)店實(shí)現(xiàn)了32億元的年?duì)I收。此外，老鋪黃金在服務(wù)和環(huán)境設(shè)計(jì)上與奢侈品牌趨同，如設(shè)立VIP會(huì)員室、提供一對(duì)一購(gòu)物服務(wù)、限客流等，因此被稱為“金界愛馬仕”。

一口價(jià)不稱重計(jì)價(jià)，每年固定兩次提價(jià)、對(duì)標(biāo)高奢品牌進(jìn)入高端商場(chǎng)而不是開金店、二手商品轉(zhuǎn)賣價(jià)格高于普通黃金品牌，不做硬金、k金，只做古法足金，老鋪黃金用賣奢侈品的方式賣黃金飾品，在國(guó)內(nèi)黃金品牌中獨(dú)樹一幟。根據(jù)最新財(cái)報(bào)，公司2024年上半年?duì)I業(yè)收入為35.2億元，同比增長(zhǎng)148.34%，歸母凈利潤(rùn)為5.88億元，同比增長(zhǎng)198.75%。其毛利率達(dá)41.3%，高于周大福的24.92%和老鳳祥的9.21%。

然而，老鋪黃金的發(fā)展也面臨隱憂。“古法金”門檻不高，周大福、周生生、老廟黃金等品牌已經(jīng)在加速布局這一領(lǐng)域，未來市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。此外，2024年金飾需求欠佳，全年金飾消費(fèi)量創(chuàng)有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)以來的新低，為1877噸。國(guó)際黃金價(jià)格還與國(guó)際局勢(shì)有關(guān)，有行業(yè)人士表示，實(shí)物黃金飾品可以購(gòu)買，但股票投資需謹(jǐn)慎。