2月14日早上9點(diǎn)，北京SKP商場(chǎng)北門兩個(gè)方向各排著約130人的長(zhǎng)隊(duì)，等待10點(diǎn)商場(chǎng)開門進(jìn)入老鋪黃金購(gòu)物。排在隊(duì)伍第一名的顧客說他凌晨4點(diǎn)多就來排隊(duì)了，另一名經(jīng)驗(yàn)豐富的顧客表示，排在隊(duì)尾的人至少要等8個(gè)小時(shí)才能進(jìn)場(chǎng)。這種場(chǎng)景已經(jīng)在北京SKP持續(xù)了很多天。

進(jìn)入2025年以來，黃金價(jià)格持續(xù)走高。國(guó)際黃金現(xiàn)貨價(jià)格逼近3000美元/盎司大關(guān)，相較年初漲幅超過10%，國(guó)內(nèi)黃金價(jià)格也逼近700元/克大關(guān)，各品牌金價(jià)都在880元/克以上。有人年前購(gòu)買的黃金ETF漲幅達(dá)7個(gè)百分點(diǎn)，選擇高位出手；有人幾年前購(gòu)買的黃金價(jià)格幾乎翻倍，決定繼續(xù)持有；還有人在年前排隊(duì)買了老鋪黃金的黃金杵飾品，如今這件網(wǎng)紅款需要在SKP排隊(duì)七八個(gè)小時(shí)，還不一定能買到。

記者走訪發(fā)現(xiàn)，除了北京SKP，北京其他商場(chǎng)的老鋪黃金也在進(jìn)行促銷活動(dòng)，但優(yōu)惠力度略低，有的黃金門店門口也排著長(zhǎng)隊(duì)，但隊(duì)伍明顯短于北京SKP。即使臨近西方情人節(jié)，一些線下黃金門店人流量并不大，特別是開在老鋪黃金旁邊的金店，對(duì)比下顯得冷清。

2月14日是老鋪黃金滿1000減50疊加商場(chǎng)10倍積分活動(dòng)的最后一天，相當(dāng)于接近八五折的折扣。老鋪黃金在北京SKP的一層和負(fù)一層各有一個(gè)店鋪，顧客在商場(chǎng)北側(cè)兩個(gè)門口分別排起了長(zhǎng)隊(duì)。記者趕到時(shí)，負(fù)一層隊(duì)伍的工作人員正在發(fā)號(hào)，隊(duì)尾的人拿到的號(hào)碼已經(jīng)超過了130，門口的工作人員提到，兩支隊(duì)伍人數(shù)都在130人以上。此時(shí)距離商場(chǎng)開門還有接近1個(gè)小時(shí)。

隊(duì)伍排頭的一名男顧客正拿著充電寶給手機(jī)充電。他說自己凌晨4點(diǎn)多就過來排隊(duì)了。在長(zhǎng)隊(duì)中，很多人在吃早飯，有人坐在小板凳上打游戲，還有人在去衛(wèi)生間前叮囑保安幫自己看好位置。一名坐在小板凳上的顧客說，小板凳是剛剛叫的跑腿小哥買來的。

工作人員表示，目前隊(duì)尾的顧客排隊(duì)時(shí)間在5個(gè)小時(shí)左右，而一名經(jīng)驗(yàn)豐富的顧客則表示，最少得8個(gè)小時(shí)隊(duì)尾的人才能進(jìn)場(chǎng)。商場(chǎng)保安告訴記者，這種場(chǎng)景已經(jīng)持續(xù)了很多天。

2月13日下午5點(diǎn)左右，記者來到北京SKP的老鋪黃金時(shí)，一名員工表示從下午3點(diǎn)開始就已經(jīng)不允許新的顧客繼續(xù)排隊(duì)，等現(xiàn)場(chǎng)排隊(duì)的顧客選購(gòu)結(jié)束時(shí)商場(chǎng)就該關(guān)門了。當(dāng)時(shí)排在隊(duì)伍排頭的顧客，從早上9點(diǎn)多就開始排隊(duì)。記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，有顧客因?yàn)椴辉试S排隊(duì)與工作人員發(fā)生爭(zhēng)吵，最后工作人員勸她去其他商場(chǎng)看看。

這名員工表示，他們這幾天從上午10點(diǎn)到晚上10點(diǎn)全程無休，中間只能輪流吃飯。店鋪規(guī)定每人限購(gòu)5件，購(gòu)物時(shí)間不能超過20分鐘，但實(shí)際上幾乎每位顧客都會(huì)超時(shí)。當(dāng)天下午，記者還見到了一名剛剛買完出來的“黃?！?，她旁邊放著十幾個(gè)老鋪黃金的購(gòu)物袋。這名黃牛表示，她從上午9點(diǎn)開始排隊(duì)，下午5點(diǎn)左右才買完，委托她購(gòu)買的顧客北京和外地的都有，每單大多都是一件，價(jià)值幾萬塊錢。她表示，頭一天她見到一名顧客一次買了400多萬元的商品。

在過去幾天，無論是線下店鋪還是線上社交平臺(tái)，老鋪黃金都是熱點(diǎn)。與其他店鋪金價(jià)加手工費(fèi)的價(jià)格設(shè)定不同，老鋪黃金的商品都是一口價(jià)，吊墜兩三萬、手鐲四五萬，即使算上活動(dòng)折扣，單價(jià)也在1300元/克左右，遠(yuǎn)超目前其他金店的報(bào)價(jià)。除了北京SKP，北京其他商場(chǎng)的老鋪黃金也在進(jìn)行促銷活動(dòng)，門口也都排著長(zhǎng)隊(duì)，但隊(duì)伍明顯短于SKP店。

得益于線上線下的火爆，老鋪黃金的股價(jià)也在飆升。2月14日每股收盤價(jià)高達(dá)493港元，與2024年6月上市時(shí)的每股40.5港元相比已經(jīng)上漲超過10倍。

春節(jié)以來，黃金價(jià)格不斷突破歷史最高點(diǎn)。2月14日，倫敦黃金現(xiàn)價(jià)較去年末漲幅超過12%。國(guó)內(nèi)上海黃金交易所黃金價(jià)格超過685元/克，各品牌金價(jià)普遍超過了880元/克，相比于年初上漲約80元。股票市場(chǎng)上，各支黃金ETF也是上漲明顯。

陳女士在春節(jié)前購(gòu)買了大約20萬元的黃金ETF，近日陸續(xù)出手，漲幅大約7%。她表示，雖然可能還會(huì)繼續(xù)漲，但她對(duì)這個(gè)收益已經(jīng)比較滿意。辛女士在2022年和2023年買入了比較多的黃金作為嫁妝，之后每年也會(huì)買一些，當(dāng)年購(gòu)買時(shí)金價(jià)只有400多元，現(xiàn)在看起來非常劃算。她認(rèn)為購(gòu)買黃金這種投資品就是要長(zhǎng)期持有，不要太在意短期的漲跌。

多名受訪者提到，相比于金條、金磚等，黃金飾品的性價(jià)比偏低。閆女士在春節(jié)前排隊(duì)3小時(shí)購(gòu)買了如今大火的老鋪黃金經(jīng)典款式黃金杵。如今，這一款飾品即使排隊(duì)數(shù)個(gè)小時(shí)也很難買到現(xiàn)貨。

2月13日，記者在多家商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，與網(wǎng)上黃金的火爆不同，線下金店的人流量并沒有明顯增長(zhǎng)。每家金店門口都擺著今日金價(jià)的大牌子，店內(nèi)有零散幾個(gè)顧客。銷售十分熱情地上前推銷，并極力勸說看到喜歡的趕緊下手，因?yàn)辄S金價(jià)格一直在變，可能過一會(huì)兒就漲價(jià)了。

民生銀行首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家溫彬解讀本輪黃金上漲原因時(shí)表示，避險(xiǎn)情緒是近期金價(jià)大幅上漲的主因。預(yù)計(jì)2025年黃金價(jià)格將延續(xù)上漲行情，大概率突破3000美元/盎司關(guān)口。中國(guó)商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)宋向清同樣提到，由于地緣沖突與經(jīng)濟(jì)不確定性影響，投資者風(fēng)險(xiǎn)偏好下降，黃金作為避險(xiǎn)資產(chǎn)的需求上升，推動(dòng)價(jià)格上漲。多家銀行發(fā)布關(guān)于近期貴金屬市場(chǎng)業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)提示的公告，提醒投資者防范市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，理性投資。