一口氣買4包，日本一品牌上線MBTI糖果引熱議 MBTI熱潮席卷食品界

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2025-02-16 15:49:12 鳳凰網(wǎng)

最近，日本的711便利店推出了一款名為“MyBTI”的糖果，這款糖果與MBTI人格類型相關(guān)聯(lián)，每個(gè)SKU對(duì)應(yīng)一種人格類型。每種類型的糖果不僅口味不同，包裝設(shè)計(jì)也各具特色，因此消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)會(huì)看到一面五顏六色的“字母墻”。這種設(shè)計(jì)激發(fā)了消費(fèi)者的收集欲望，很多人為了湊齊自己的MBTI人格類型，會(huì)一口氣買四包。

這款糖果在日本TikTok和小紅書上迅速走紅，多個(gè)相關(guān)視頻播放量超過10萬(wàn)。小紅書上也有網(wǎng)友表示為了湊齊自己的MBTI，跑了好幾家店。這種現(xiàn)象背后的原因在于MBTI在年輕人中的持續(xù)熱度，以及品牌通過巧妙的設(shè)計(jì)和營(yíng)銷策略吸引了大量關(guān)注。

“MyBTI”糖果采用了單獨(dú)包裝設(shè)計(jì)，每個(gè)字母都有獨(dú)特的形狀和大字號(hào)印刷。不同字母的包裝組合在一起可以形成很好的視覺效果，鼓勵(lì)消費(fèi)者在社交媒體上分享。銷售策略上，這款糖果分批上市，并且限量發(fā)售，僅在部分便利店出售。這種方式增加了產(chǎn)品的稀缺性和消費(fèi)者的期待值，進(jìn)一步推動(dòng)了購(gòu)買熱潮。

除了糖果，其他食品品牌也紛紛將MBTI融入產(chǎn)品中。韓國(guó)首爾的一家面包店推出了“MBTI面包”，同樣根據(jù)不同字母使用不同顏色，引發(fā)購(gòu)買熱潮。韓國(guó)乳品品牌Denmark也曾推出“MBTI牛奶”，并在TikTok上發(fā)起攝影大賽活動(dòng)。國(guó)內(nèi)一些城市也出現(xiàn)了模仿首爾的“MBTI面包”店鋪，飲品界也不例外，如上海的“MBTI研究所”和天津的“強(qiáng)心劑”咖啡店都推出了基于MBTI特性的飲品。

這些品牌之所以熱衷于MBTI營(yíng)銷，是因?yàn)镸BTI已經(jīng)成為年輕人中的一種流行文化。利用MBTI的特性，品牌可以輕松吸引年輕消費(fèi)者的注意力，并促使他們主動(dòng)在社交媒體上分享。然而，創(chuàng)意雖好，產(chǎn)品本身的質(zhì)量同樣重要。例如，上海的“MBTI研究所”盡管一度火爆，但最終因產(chǎn)品質(zhì)量問題而閉店。這表明，創(chuàng)意和產(chǎn)品力缺一不可，才能真正贏得市場(chǎng)的認(rèn)可。

(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)

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