“哪吒經(jīng)濟(jì)”何以擁有“鈔能力” 衍生品市場(chǎng)火爆(2)
隨著《哪吒2》票房持續(xù)攀升，影片主要出品方光線傳媒的股價(jià)也隨之大漲。春節(jié)假期后7個(gè)交易日內(nèi)，光線傳媒股價(jià)走出強(qiáng)勁走勢(shì)，市值從約280億元暴增至1019億元。伴隨影片持續(xù)熱映，院線端單日排片占比穩(wěn)定在35%以上，衍生品銷售突破8億元，數(shù)字內(nèi)容授權(quán)收入超3億元，顯示出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的全面帶動(dòng)能力。截至2月4日，光線傳媒已確認(rèn)9.5億至10.1億元的營(yíng)業(yè)收入，相當(dāng)于其最近一個(gè)財(cái)年總營(yíng)收的半數(shù)以上，印證了頭部IP對(duì)影視公司業(yè)績(jī)的強(qiáng)大支撐作用。
《哪吒2》從票房到周邊再到資本市場(chǎng)的火爆，一方面反映出中國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)的巨大優(yōu)勢(shì)，另一方面也折射出中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的強(qiáng)大生命力。浙江大學(xué)傳媒與國(guó)際文化學(xué)院研究員張自中認(rèn)為，哪吒IP的火熱展現(xiàn)了中國(guó)動(dòng)畫電影的市場(chǎng)潛力及電影產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的多元化趨勢(shì)。過去主要依賴電影票房實(shí)現(xiàn)盈利，如今IP衍生品的開發(fā)成為重要的盈利方式之一。哪吒IP周邊產(chǎn)品的熱銷表明觀眾愿意為電影之外的內(nèi)容付費(fèi)，這也推動(dòng)著中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)向IP全鏈條開發(fā)邁進(jìn)，使影視作品不再局限于院線放映，而是通過品牌化運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期價(jià)值變現(xiàn)。
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