京東外賣，只是美團“極速版”？這場投資“故事大于實質(zhì)” 外賣大戰(zhàn)才剛剛開始！

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2025-02-17 09:27:18 我是一只鱷魚

京東外賣，只是美團“極速版”？2025年2月11日，京東正式宣布進軍外賣市場，推出“品質(zhì)堂食餐飲商家”招募計劃，并為5月1日前入駐的商家免除一年傭金。這一舉動被視為劉強東對美團的一次正面宣戰(zhàn)。外賣市場的“兩強爭霸”格局是否會被京東打破？這場大戰(zhàn)背后隱藏著怎樣的商業(yè)邏輯與行業(yè)變局？

對于商家來說，京東免傭金政策至少能讓他們暫時喘口氣。一位商家表示，扣除傭金、配送費和各種補貼后，一單外賣幾乎不賺錢。

京東對外賣品質(zhì)也提出了嚴格要求，商家必須有堂食門店和相應(yīng)資質(zhì)，并通過線下核驗確保品質(zhì)，避免“小作坊”和“幽靈商家”混入。這種嚴格把控迎合了消費者對食品安全和用餐體驗的更高需求。北漂青年何嘉欣（化名）表示，如果京東能帶來更多高品質(zhì)選擇，他愿意嘗試。

然而，京東外賣面臨的挑戰(zhàn)并不輕松。美團作為外賣市場的“老大哥”，已經(jīng)建立了強大的護城河。其核心優(yōu)勢在于高效的即時配送體系和龐大的用戶習(xí)慣基礎(chǔ)。2023年，美團活躍騎手數(shù)量高達745萬，而京東旗下的達達秒送年活躍騎手僅為130萬。盡管在配送時效上，京東外賣與美團、餓了么差距不大，但在大規(guī)模訂單壓力下能否保持穩(wěn)定仍是未知數(shù)。

此外，美團通過多年的紅包、滿減、會員體系已經(jīng)牢牢抓住了用戶的心。消費者早已習(xí)慣了美團的優(yōu)惠玩法，而京東外賣剛剛起步，尚未建立起成熟的用戶補貼機制。以同一家餐飲店為例，京東外賣的實付金額比美團、餓了么高出近10元，這對于價格敏感的外賣用戶來說缺乏吸引力。

京東選擇此時高調(diào)入場的背后隱藏著更大的商業(yè)野心。外賣不僅是高頻流量入口，更是即時零售的關(guān)鍵戰(zhàn)場。艾媒咨詢CEO張毅指出，即時零售是未來電商的制高點，誰掌握了即時零售，誰就掌握了電商。京東通過外賣業(yè)務(wù)不僅可以提升用戶粘性，還能推動其即時零售品類的全面發(fā)展。

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