哪吒2衍生品市場規(guī)模超1億元東莞制造助力國漫IP崛起

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2025-02-17 13:26:31 新浪財經(jīng)

哪吒2衍生品市場規(guī)模超1億元?！赌倪钢[?！芬园賰|元票房橫掃動畫電影市場，熱度從銀幕蔓延至線下。電影中的周邊產(chǎn)品如Q版模型、劇情膠片卡、盲盒等一經(jīng)上線即售罄，多個產(chǎn)品在二手市場溢價數(shù)倍，“一‘吒’難求”成為網(wǎng)絡(luò)熱詞。

面對迅猛的需求，東莞制造業(yè)迅速響應(yīng)。位于東莞石排的一家潮玩公司在年初就拿下了1億元訂單。該公司第二批《哪吒之魔童鬧?！分苓叀芭排抛鴐ini系列”的訂單接踵而至，訂單產(chǎn)值是去年底首批訂單的500倍，超過去年公司全年產(chǎn)值。目前市場上多款《哪吒2》周邊產(chǎn)品處于預(yù)售狀態(tài)，這批現(xiàn)貨成為行業(yè)內(nèi)的香餑餑。公司負(fù)責(zé)人孫文科表示，首批訂單將在2月下旬發(fā)貨，屆時“一‘吒’難求”的局面有望緩解。

為了盡快交貨，孫文科向上下游企業(yè)借用了2千多位工人，并引入了一批新設(shè)備?！皫讉€電話過去，合作工廠馬上派人過來，要人有人，要設(shè)備有設(shè)備，這是東莞才能做到的事?！彼锌?。

近年來，東莞通過提升玩具企業(yè)競爭優(yōu)勢，推動跨行業(yè)和跨界合資合作，加大新品研發(fā)力度，加快市場開發(fā)進(jìn)度，不斷提高集群產(chǎn)業(yè)核心競爭力。重點企業(yè)在提供設(shè)計、制作、安裝、維護(hù)一體化打包服務(wù)上探索出新路徑，實現(xiàn)了從潮玩代工生產(chǎn)到潮玩研發(fā)設(shè)計、原創(chuàng)IP開發(fā)運營、渠道營銷等環(huán)節(jié)的快速拓展，推動?xùn)|莞變身“潮玩之都”。

孫文科認(rèn)為，“潮玩的本質(zhì)是文化共鳴，而東莞的使命是讓創(chuàng)意落地?！痹跂|莞，以石排鎮(zhèn)為核心的4000余家玩具企業(yè)構(gòu)建起全球最完整的潮玩產(chǎn)業(yè)鏈。這些企業(yè)憑借“一小時產(chǎn)業(yè)圈”的效率和“毫米級”的工藝精度，將國漫IP、原創(chuàng)設(shè)計轉(zhuǎn)化為全球追捧的潮玩符號。

“哪吒熱”的背后，是國漫IP的崛起和Z世代消費力的釋放，更是“東莞制造”向“東莞智造”的華麗轉(zhuǎn)身?！赌倪?》周邊被粉絲稱為“收藏級藝術(shù)品”，這是對“東莞制造”的最高認(rèn)可。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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