與挪威、瑞典等國(guó)家滑雪場(chǎng)四季營(yíng)業(yè)的“北歐模式”不同，我國(guó)的許多滑雪場(chǎng)基本都是“百日經(jīng)濟(jì)”。這對(duì)于重資產(chǎn)投入的雪場(chǎng)來(lái)說(shuō)，經(jīng)營(yíng)壓力可想而知。

今年1月，復(fù)星旅文聯(lián)席總裁兼ClubMed全球副首席執(zhí)行官徐秉璸就在媒體采訪中坦言，部分地區(qū)由于滑雪場(chǎng)數(shù)量大量增加，已經(jīng)有供大于求的局面，雪場(chǎng)開(kāi)始打起價(jià)格戰(zhàn)，“（室外）滑雪場(chǎng)不是越多越好，百花齊放或許并不適合滑雪場(chǎng)行業(yè)。”“這是一種惡性競(jìng)爭(zhēng)，從運(yùn)營(yíng)成本來(lái)說(shuō)，企業(yè)很難有利潤(rùn)?！?/p>

徐秉璸還指出，滑雪運(yùn)動(dòng)用戶黏性強(qiáng)，重復(fù)使用度高，就要求雪道越多樣化越好，基礎(chǔ)設(shè)施越完善越好。比如國(guó)外很多完善的滑雪場(chǎng)雪道長(zhǎng)，幾個(gè)山頭連在一起，并且設(shè)施豐富多樣。而室外滑雪場(chǎng)屬于有限資源，早期中小雪場(chǎng)過(guò)度開(kāi)發(fā)，并不利于未來(lái)的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。

即使在亞布力這樣周邊配套十分成熟的熱門區(qū)域，孫文輝也捕捉到雪場(chǎng)之間的一絲競(jìng)爭(zhēng)壓力，“在這個(gè)雪季初，包括亞布力地區(qū)的幾家主要雪場(chǎng)，都試圖通過(guò)雪票降價(jià)來(lái)吸引客源?！?/p>

孫文輝說(shuō)，對(duì)于很多沒(méi)有名氣的中小雪場(chǎng)來(lái)說(shuō)，投入成本和經(jīng)營(yíng)壓力都會(huì)更大?！靶卵﹫?chǎng)需要靠自己運(yùn)營(yíng)，跟旅行社合作，才能得到各自更多客源。尤其是一些雪場(chǎng)周邊既沒(méi)有旅游資源，也沒(méi)有經(jīng)營(yíng)特色，能保持收支平衡就不錯(cuò)了?！?/p>

不過(guò)，讓孫文輝擔(dān)憂的，還有其他問(wèn)題?！拔腋杏X(jué)來(lái)亞布力這邊的發(fā)燒友整體人數(shù)好像不如去年?！彼J(rèn)為，一部分是因?yàn)樾卵﹫?chǎng)的分流；另一方面，則是滑雪這項(xiàng)持續(xù)高成本投入的戶外運(yùn)動(dòng)，開(kāi)始讓部分經(jīng)濟(jì)狀況不太穩(wěn)定的年輕人望而卻步。

盡管心中仍有憂慮，孫文輝仍然開(kāi)始籌劃開(kāi)拓其他業(yè)務(wù)線條?！盎┬袠I(yè)整體的發(fā)展態(tài)勢(shì)肯定沒(méi)有問(wèn)題，只是還需要一些時(shí)間。下學(xué)期準(zhǔn)備拓展滑雪教學(xué)培訓(xùn)業(yè)務(wù)，找一些合作機(jī)構(gòu)來(lái)做冰雪運(yùn)動(dòng)推廣，加入青少年冬令營(yíng)等體驗(yàn)項(xiàng)目。”

2024年11月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見(jiàn)》提到，到2027年，中國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)到1.2萬(wàn)億元，到2030年冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)到1.5萬(wàn)億元。

在冬奧會(huì)與亞冬會(huì)的投資熱潮過(guò)后，滑雪運(yùn)動(dòng)行業(yè)的供需天平開(kāi)始發(fā)生改變，在這樣的前提下，滑雪行業(yè)如何保證穩(wěn)定的消費(fèi)者體驗(yàn)，雪場(chǎng)如何拓客國(guó)際客源，提升四季化運(yùn)營(yíng)能力。身處行業(yè)中的每個(gè)人，還在努力尋找新的平衡。