格力電器變“董明珠健康家”，70歲的董明珠再度強化個人IP 品牌全面革新

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2025-02-17 17:03:22 新浪

格力電器變“董明珠健康家”，70歲的董明珠再度強化個人IP 品牌全面革新！近日，格力電器多地線下門店和部分線上直播間更新為“董明珠健康家”。這一變化標志著格力電器正在將更多個人IP融入品牌。據(jù)微信公眾號“四川格力電器”報道，在2月13日的格力電器(四川)2025品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上，“董明珠健康家”正式發(fā)布。格力方面表示，新品牌將通過場景化體驗、數(shù)據(jù)可視化和智能交互服務(wù)，重構(gòu)零售價值鏈。

除了四川成都外，山東、海南、重慶、江西等地的線下門店也已完成相關(guān)改造。許多地區(qū)門店的線上直播間名稱也進行了更改。記者詢問直播間主播時，主播確認直播間是格力官方直播間，賬號名稱最近剛更換。

天眼查APP顯示，目前尚未發(fā)現(xiàn)“董明珠健康家”相關(guān)商標的注冊信息。格力電器董秘表示對此情況不清楚，需要進一步核實。

近年來，董明珠在格力電器中的影響力不斷增強。早在2015年前后，她曾把重心轉(zhuǎn)移到手機業(yè)務(wù)上，并揚言要在三年內(nèi)干掉小米。初代格力手機使用董明珠的個人頭像作為開機畫面，引起了廣泛關(guān)注。2024年初，格力電器推出的玫瑰空調(diào)因設(shè)計引發(fā)爭議，被批評為90年代審美。董明珠回應(yīng)稱，設(shè)計初衷是為了與家庭生活融合，希望將空調(diào)做成家里的藝術(shù)品。

如今，董明珠的名字直接出現(xiàn)在門店招牌上。這種個人IP進入企業(yè)的做法雖然并不罕見，但職業(yè)經(jīng)理人的名字如此凸顯卻較為少見。公關(guān)專家姚素馨認為，個人形象類傳播具有較強的穿透性，符合當前的傳播環(huán)境。董明珠的存在感強，能在一定程度上代表格力，但也存在爭議性流量。然而，強綁定個人可能會給大型企業(yè)帶來輿論風(fēng)險，尤其是當企業(yè)命運與個人過度關(guān)聯(lián)時。

鯨平臺智庫專家熊時實也指出，格力此舉可能帶來一定的輿論隱患，特別是當自有渠道與個人綁定過深時，輿論風(fēng)險會增加。毫無疑問，董明珠已成為格力電器最顯著的標志，但如果未來出現(xiàn)變數(shù)，格力電器將面臨品牌認同危機。此前，董明珠在河南格力2025年度營銷峰會上表示，自己70歲還未退休，希望團隊能接好接力棒。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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