《哪吒2》靠IP衍生品賺了多少錢銷售額已破5000萬

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2025-02-18 19:44:42 INK硬殼

今天下午，《哪吒之魔童鬧?！防塾嬈狈寇Q身全球票房榜前10，成為首部進(jìn)入全球票房榜前10的亞洲電影。這一成就離不開影迷的支持，除了多次觀影，電影IP周邊衍生品也銷售火熱。幾年前，《哪吒1》票房50億元，衍生品銷售額超1800萬，刷新了中國動畫電影紀(jì)錄。今年，《哪吒2》票房已經(jīng)突破120億元，衍生品銷售情況備受關(guān)注。哪吒電影IP的爆火堪稱現(xiàn)象級，許多觀眾在看完電影后陷入了“哪吒后遺癥”。有人在吃飯時用牙簽擺出“哪吒”字樣，開學(xué)第一天，幼兒園和小學(xué)門口的老師們搬出哪吒元素歡迎新生入學(xué)，寒假回來的孩子們紛紛扎起了哪吒頭。為了與電影呼應(yīng)，以前調(diào)侃孩子是“小孩哥、小孩姐”，現(xiàn)在統(tǒng)一改叫“魔童”。天津陳塘莊地鐵站前，身穿cos服裝的人們前去打卡。

大家對電影的喜愛還體現(xiàn)在衍生周邊數(shù)據(jù)的爆發(fā)上。據(jù)天貓平臺數(shù)據(jù)顯示，截至2月6日，《哪吒2》系列形象授權(quán)周邊商品在天貓的銷售額已高達(dá)5000萬元。除了盲盒、毛絨玩具、搪膠娃娃等傳統(tǒng)衍生品，還加入了卡牌、冰箱貼、藝術(shù)設(shè)定集等輕周邊。與泡泡瑪特聯(lián)名的手辦一經(jīng)上線便快速售罄，官方淘寶預(yù)計發(fā)貨日期顯示為2025年6月30日。周邊卡牌也在一周內(nèi)狂賣70萬張。電商平臺上的官方聯(lián)名供不應(yīng)求，導(dǎo)致現(xiàn)在購買的周邊都在預(yù)售待發(fā)貨狀態(tài)。導(dǎo)演餃子同款毛衣、敖丙美甲、自制的界獸衛(wèi)衣、敖丙Cos服等粉絲二創(chuàng)的產(chǎn)品也帶動了粉絲二創(chuàng)周邊的風(fēng)潮。

盡管《哪吒》銷售火熱，但相比海外市場，其在電影衍生品市場的表現(xiàn)仍有很大進(jìn)步空間。以《獅子王》為例，該系列曾在上映時銷售手辦模型、毛絨玩具、桌游等周邊，海外成熟IP衍生品收入可達(dá)40%-60%，而國內(nèi)電影IP衍生品收入遠(yuǎn)低于這個數(shù)字。

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