你可能刷到過一些短視頻或直播，比如“單親父親抱孩子跑外賣”或“幫助困難農(nóng)戶直播賣貨”。這些視頻往往能引起觀眾的同情，促使他們下單購買商品。然而，視頻中主播講述的故事幾分真幾分假？

一些主播通過虛構(gòu)悲慘遭遇來騙取流量和利益。例如，一位名為“小松”的主播在網(wǎng)絡(luò)上營造了“單親爸爸送外賣”的人設(shè)，吸引了40多萬粉絲。但實(shí)際上，“小松”并非外賣騎手，也不是單親爸爸，他所穿的外賣制服是在網(wǎng)上購買的。警方對此進(jìn)行了調(diào)查，并依法對“小松”進(jìn)行了行政處罰。

另一個(gè)案例是貴州畢節(jié)的網(wǎng)絡(luò)博主“小葵”，她在網(wǎng)絡(luò)賬號中發(fā)布視頻稱自己被家人逼迫“嫁人”，婚后還遭遇了“家暴”、被砍斷手指等。該視頻播放量達(dá)26.1萬余次，引發(fā)大量網(wǎng)友關(guān)注。經(jīng)調(diào)查，成某某為了吸粉引流捏造了這些情節(jié)，最終也受到了行政處罰。

四川樂山警方破獲了一起“賣慘”引流虛假廣告案，涉案賬號名為“大先哥助農(nóng)在行動”。該賬號不斷發(fā)布“賣慘”“助農(nóng)”視頻，借此銷售水果金額達(dá)400余萬元。視頻中的角色由同一個(gè)人扮演，有時(shí)是貧困果農(nóng)，有時(shí)是善意或惡意的水果收購商。實(shí)際售賣的水果與展示的不符，但由于售后操作繁瑣且價(jià)格不高，很少有人選擇退貨。該團(tuán)伙共有3名成員，其中先某負(fù)責(zé)整體運(yùn)營，陳某配合拍攝，朱某負(fù)責(zé)剪輯上傳。目前，這3名犯罪嫌疑人已被依法采取刑事強(qiáng)制措施。

網(wǎng)絡(luò)“賣慘”營銷產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)作套路主要包括挑選“賣慘”對象、打造悲情人設(shè)和變現(xiàn)獲利。一些MCN機(jī)構(gòu)會選擇基層工作者或者偏遠(yuǎn)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)困難群體作為拍攝對象，通過編造劇本來夸大或虛構(gòu)他們的生活困境，以此獲取網(wǎng)民的同情。隨后，他們會組織專門團(tuán)隊(duì)進(jìn)行拍攝和剪輯，塑造悲情人設(shè)，利用虛假人設(shè)的流量進(jìn)行直播帶貨，銷售各種商品，還可能通過打賞、賣課、加盟等方式進(jìn)一步變現(xiàn)。

法律專家認(rèn)為，切斷網(wǎng)絡(luò)“賣慘”營銷的非法利益鏈需要進(jìn)一步完善法律法規(guī)，細(xì)化“賣慘”營銷中虛假宣傳、消費(fèi)欺詐等行為的認(rèn)定和處罰辦法，在法律層面上形成有力震懾。此外，治理“賣慘”營銷還需主管部門、平臺和用戶的共同參與。網(wǎng)絡(luò)平臺需嚴(yán)格落實(shí)網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制和黑名單制度，避免用戶通過頻繁更換“馬甲”等方式規(guī)避管理。對于存在短期內(nèi)從“賣慘”到“帶貨”的網(wǎng)絡(luò)賬號，平臺應(yīng)提前進(jìn)行信息內(nèi)容重點(diǎn)審核。