電影《哪吒2》大火，導(dǎo)演餃子（楊宇）隨之聲名遠揚。伴隨著巨大關(guān)注度，短視頻平臺上突然冒出幾十個“餃子導(dǎo)演”。這些賬號以“餃子”命名，用哪吒或楊宇照片當(dāng)頭像，發(fā)布餃子及哪吒相關(guān)內(nèi)容。有的甚至掛著商品鏈接帶貨，粉絲量幾百到數(shù)十萬不等。記者就此事向《哪吒2》片方求證，確認(rèn)微博認(rèn)證賬號屬于餃子導(dǎo)演本人，其他短視頻平臺上餃子導(dǎo)演ID賬號均為假冒。

蓄意扮演“李鬼”坑害“李逵”的戲碼，在網(wǎng)絡(luò)世界里早已屢見不鮮。這些仿冒者深諳流量密碼：一個標(biāo)注非官方賬號的“餃子導(dǎo)演”高仿號，蹭著電影熱度，短短幾天漲粉13萬，隨后以6萬元價格轉(zhuǎn)手交易。更為諷刺的是，買家因“帶貨遭網(wǎng)暴”后，才發(fā)現(xiàn)賬號的仿冒本質(zhì)。在這場鬧劇中，創(chuàng)作者聲譽被透支，用戶信任被消解，最終演變?yōu)槎喾焦草數(shù)睦Ь帧?/p>

對于餃子導(dǎo)演而言，票房的大獲成功，帶來的不只是榮耀，還有資本圍獵、隱私曝光與輿論審視的重重壓力。而這些仿冒賬號的泛濫，無疑是雪上加霜，進一步加重了他的精神負擔(dān)。若粉絲誤將假賬號的言論歸咎于本人，有可能會影響電影口碑。這種與“李鬼”纏斗的消耗，讓創(chuàng)作者不得不分心應(yīng)對，從而擠壓其專注創(chuàng)作的空間。

面對仿冒行為，抖音等平臺已封禁400余個賬號，并采取限制修改資料、清空內(nèi)容等措施，但治理仍顯滯后。例如，某高仿號在曝光前已積累41萬粉絲，發(fā)布169條作品，用戶舉報后才被處理。這充分暴露出平臺在“熱點人物仿冒”方面事前預(yù)警機制不足，過于依賴事后處罰。此般種種，使得仿冒者有機可乘，利用“時間差”謀取私利。

事實上，餃子導(dǎo)演的遭遇并非個例，莫言、白巖松、羅翔等公眾人物都曾陷入“李鬼”困局。從文化名人到網(wǎng)紅博主，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者因內(nèi)容專業(yè)性強、粉絲黏性高，常常成為仿冒目標(biāo)，其背后是短視頻生態(tài)的畸形邏輯。需要特別警惕的是，此類行為若不能及時得到遏制，觀眾被誤導(dǎo)、市場被擾亂，行業(yè)內(nèi)容創(chuàng)新動力或?qū)⒃馐苤貏?chuàng)。

想要根治“李鬼”亂象，需要多方齊心協(xié)力。從法律層面看，應(yīng)加大對姓名權(quán)、肖像權(quán)等侵權(quán)行為的懲罰賠償力度，讓侵權(quán)者付出應(yīng)有的代價，從而起到強有力的震懾作用。平臺方面，則需優(yōu)化算法推薦邏輯，降低仿冒賬號的曝光度，避免其輕易獲得流量；同時建立“熱點人物保護名單”，前置審核機制，將仿冒賬號扼殺在萌芽狀態(tài)。而作為網(wǎng)絡(luò)用戶，也應(yīng)提高自身的辨識能力，練就一雙“火眼金睛”，主動舉報可疑賬號。

餃子導(dǎo)演用五年時間打磨《哪吒之魔童鬧?！罚洹八揽摹本癯删土藝挠忠桓叻?。但若創(chuàng)作者不得不分心應(yīng)對“李鬼”騷擾，無疑是行業(yè)的悲哀。保護優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，不僅是維護個體權(quán)益，更是守護文化創(chuàng)新的火種。唯有平臺、法律、公眾形成共治閉環(huán)，才能讓“哪吒們”掙脫“李鬼”的纏斗，繼續(xù)在創(chuàng)作的天地中逆天改命。