瑞幸去年收入增近4成 9.9元咖啡戰(zhàn)持續(xù)

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2025-02-21 13:41:40 第一財(cái)經(jīng)

暴漲的咖啡豆并未阻止中國咖啡市場的9.9元價(jià)格戰(zhàn)。2月20日晚，瑞幸咖啡公布了2024年第四季度及全年財(cái)報(bào)，全年總凈收入同比增長38.4%，達(dá)344.75億元人民幣，同店銷售增長率持續(xù)改善。在業(yè)績會(huì)上，瑞幸咖啡董事長兼CEO郭謹(jǐn)一表示，目前瑞幸沒有提價(jià)的計(jì)劃，9.9元優(yōu)惠活動(dòng)仍將持續(xù)。

公告顯示，盡管2024年四季度是咖啡行業(yè)的傳統(tǒng)淡季，但瑞幸咖啡單季凈收入達(dá)到96億元，同比增長36%，營業(yè)利潤近10億元，同比增長368%。全年自營門店收入為255.9億元，同比增長43.1%，聯(lián)營門店收入為77.5億元，同比增長24.4%，月均交易客戶數(shù)同比增長48.5%。

在同店銷售增長率方面，此前由于咖啡價(jià)格戰(zhàn)和市場競爭加劇，瑞幸咖啡的同店銷售增長率為-16.7%，2023年同期為21%。管理層認(rèn)為，這一數(shù)據(jù)波動(dòng)受到門店培養(yǎng)周期、客戶消費(fèi)習(xí)慣等客觀因素影響，符合公司戰(zhàn)略判斷。2024年四季度，自營門店同店銷售增長率從三季度的-13%收窄至-3%，并在12月實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)正，主要得益于咖啡單杯價(jià)格同比持平及客戶需求上升推動(dòng)杯量增長。

截至2024年四季度末，瑞幸咖啡全年凈新開門店6092家，門店總數(shù)達(dá)22340家，凈開店數(shù)量較2023年同期下降了24.2%。經(jīng)過2023年的跑馬圈地和市場競爭加劇，2024年國內(nèi)連鎖咖啡品牌開店進(jìn)度有所放緩，全國18家典型連鎖咖啡品牌開店數(shù)減少了16.8%。

郭謹(jǐn)一稱，隨著更多消費(fèi)者逐漸養(yǎng)成咖啡習(xí)慣，國內(nèi)咖啡市場的用戶需求將繼續(xù)穩(wěn)步提升。瑞幸將在保障門店質(zhì)量和運(yùn)營效率的基礎(chǔ)上繼續(xù)保持領(lǐng)先行業(yè)的開店速度，重點(diǎn)加密高線城市并拓展下沉市場。此外，瑞幸國際化的進(jìn)展也在繼續(xù)，截至2024年末，新加坡門店增至51家，香港首次開業(yè)5家門店，今年1月通過特許經(jīng)營模式進(jìn)入馬來西亞，開業(yè)兩家門店。

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