哪吒2票房超134億 商業(yè)價(jià)值爆發(fā)
《哪吒之魔童鬧?！吩谟霸簾嵊?，不斷刷新票房紀(jì)錄。截至2月19日晚間，該電影票房已突破134億元，超越《頭腦特工隊(duì)2》成為全球動(dòng)畫(huà)電影票房冠軍。
《哪吒2》的火爆不僅體現(xiàn)在票房上，其商業(yè)價(jià)值也得到了充分挖掘。主控發(fā)行方光線傳媒的股價(jià)因此飛升。與《哪吒2》合作的約20個(gè)品牌涵蓋多個(gè)領(lǐng)域，從中受益。泡泡瑪特推出的哪吒手辦盲盒一經(jīng)上架即售罄，目前預(yù)售訂單已排至6月底。
電影開(kāi)場(chǎng)前的貼片廣告成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的新亮點(diǎn)。導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)為蒙牛等品牌定制的動(dòng)畫(huà)貼片廣告保留了電影中的場(chǎng)景和人物，深受觀眾喜愛(ài)，甚至有觀眾自發(fā)制作“番外合集”分享。
《哪吒2》的IP授權(quán)費(fèi)從原先的500萬(wàn)元左右飆升到900萬(wàn)元。盡管如此，尋求合作的品牌仍絡(luò)繹不絕，“一吒難求”的局面并未改變。
在衍生品市場(chǎng)，被稱(chēng)為“谷子經(jīng)濟(jì)”的二次元IP周邊商品消費(fèi)文化因《哪吒2》而引爆。泡泡瑪特的哪吒手辦盲盒銷(xiāo)售額突破千萬(wàn)元，中信出版推出的官方設(shè)定集和番外繪本銷(xiāo)售額達(dá)4618萬(wàn)元，卡游聯(lián)名的卡牌一周售出70萬(wàn)張，成交額超百萬(wàn)元。
國(guó)泰君安研報(bào)指出，《哪吒2》IP衍生品SKU數(shù)量達(dá)50余款，銷(xiāo)售額有望達(dá)數(shù)十億元。隨著電影延長(zhǎng)上映至3月底，預(yù)計(jì)“谷子經(jīng)濟(jì)”的熱度也將持續(xù)。
《哪吒2》的成功展示了中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的強(qiáng)大市場(chǎng)潛力，也證明了優(yōu)質(zhì)IP在商業(yè)運(yùn)作中的巨大價(jià)值。
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