但這次短暫的復出,只維持了72小時。1月13日傍晚,小楊臻選的主播突然提前下播,此后就停止了在視頻號帶貨。三只羊的員工也透露,近期自營品團隊有新的規(guī)劃,視頻號暫時不會再開播。
和小楊哥一樣,張?zhí)m也瞄準了視頻號。2月8日,抖音宣布無限期封禁“張?zhí)m·俏生活”“汪小菲”“張?zhí)m之箖玥甄選”等賬號的當天,張?zhí)m就緊急轉移了陣地,號召旗下的“麻六記”在視頻號同步開播。第二天,“麻六記”直播了接近12小時,賣出了超過1萬單產品。
在新的平臺,張?zhí)m也快速建立了全新的人設。她試圖構建出大多數中老年女性最向往的樣子——善良、獨立、優(yōu)雅。她評價自己說,在家里,是十幾年如一日的好婆婆,“不干涉、不摻合,默默為兒子的小家做貢獻”;在職場,是白手起家的女性創(chuàng)業(yè)者,掙來的每分錢,背后都是自己的血汗。她不再板著面孔朗誦高爾基的《海燕》,而是溫柔對粉絲呼喚,“好想見一面,哪怕只一眼”。毫無疑問,張?zhí)m展現著自己超強的網感。一時之間,沒有人會相信屏幕中的她,就是過去幾年反復在直播里羞辱大S一家的人。
不論張?zhí)m還是小楊哥,調整戰(zhàn)略和打造人設,都是因為看中了視頻號的潛力。國海證券的調研顯示,早在2023年,視頻號的日活人數就超過4.5億??焓?024財年第三季度的財報數據顯示,視頻號已經超越快手,成為抖音之后,用戶活躍度第二高的平臺。
更加吸引他們的,是視頻號延續(xù)了微信創(chuàng)始人張小龍一貫的克制,沒有急于變現,因而內部主播格局遠沒有定型。去年的年中大促,鐘麗緹才剛剛成為視頻號第一個場觀破千萬的達人。這似乎在證明平臺擁有制造超級主播的能力,對于那些倉皇而來的主播來說,也意味著全新的機會。
頭套在無意中成為小楊哥兄弟倆命運跌宕的見證。幾年前,他們憑借戴頭套的搞笑帶貨風格,站上了流量場的風口浪尖。而現在,為了避免平臺封禁,同樣的場面只讓粉絲覺得“哭笑不得”
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