始祖鳥一張吊牌被炒到300元成二手市場“搶手貨”

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2025-02-27 09:42:15 每日經濟新聞

隨著“雪場擺拍”的社交紅利逐漸減少，“山系生活”開始流行。在各大城市中心街頭，前兩年流行的“三步一大鵝”穿搭風格已經轉變?yōu)椤笆街畠?，五人皆鳥”。

始祖鳥的吊牌在二手平臺上變得炙手可熱，稀有系列甚至被炒至300元一張。這個印有“ARC"TERYX”字樣的方形紙片，成為繼愛馬仕包裝盒之后又一個高端產品衍生周邊。

咨詢公司貝恩發(fā)布的《2024年中國奢侈品市場報告》指出，中國消費者對奢侈品的理解更加成熟理性，頻繁漲價和遲緩的產品創(chuàng)新使他們轉向其他消費品類，如體驗型旅游和戶外活動。時尚產業(yè)獨立分析師程偉雄表示，這幾年大家對戶外場景的追求帶動了穿搭的改變，年輕人群體更傾向于戶外消費。

幾年前，始祖鳥產品轉賣時常常虧本；現(xiàn)在，熱門款不僅買不到，還經常溢價銷售，甚至連拆下來的吊牌也能賣出高價。在二手平臺，許多賣家售賣始祖鳥的吊牌，價格從20元到300元不等。資深戶外玩家王磊提到，三年前海淘打折的始祖鳥服裝還能賺差價，現(xiàn)在都搶不到熱門款。

始祖鳥通過三條產品線構建市場體系：普通鳥、商務鳥和軍鳥。其中，軍鳥吊牌在二手市場的價格最高。2019年，安踏集團聯(lián)合方源資本、Anamered Investments及騰訊組成財團完成了對亞瑪芬體育的收購。2024年2月，亞瑪芬體育正式在紐交所上市，籌資13億美元，發(fā)行市值達到63億美元。

近年來，始祖鳥通過限量發(fā)售和聯(lián)名合作等方式成功塑造了高端戶外品牌的形象，并吸引了大量忠實消費者。例如，下雨天有網(wǎng)友在社交平臺上分享衣服防水測試，通勤地鐵里Alpha SV硬殼沖鋒衣成為新的穿搭風尚。

亞瑪芬體育在2020年至2022年的業(yè)績表現(xiàn)并不樂觀，但始祖鳥的成功改變了這一局面。2024年，亞瑪芬體育營收達51.83億美元，同比增長18%，營業(yè)利潤同比增長56%。始祖鳥品牌全球增長勢能持續(xù)擴大，大中華區(qū)收入同比增長53.7%，亞太地區(qū)收入同比增長45.5%。

最新業(yè)績發(fā)布后，亞瑪芬體育股價連續(xù)兩個交易日上漲。盡管歐美仍是主流市場，但中國市場以及亞太市場已經占據(jù)了亞瑪芬約三分之一的收入。始祖鳥憑借DTC模式與獨特的競爭定位，在戶外行業(yè)中展現(xiàn)出強勁的增長速度。2024年第四季度，始祖鳥凈新增8家零售門店，全年凈新增門店達33家。2025年，計劃新開店數(shù)量約為25家至30家。

此外，2024年第四季度，始祖鳥鞋履品類增速最快，女性產品全地區(qū)實現(xiàn)雙位數(shù)增長。2025年，始祖鳥將推出更具突破性的鞋履產品，通過自有零售網(wǎng)絡與特定戰(zhàn)略批發(fā)渠道協(xié)同，鞋履業(yè)務有望成為規(guī)模化盈利通道。

(責任編輯：于浩淙 zx0176)

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