當“雪場擺拍”的社交紅利逐漸消退，“山系生活”悄然興起。在各大城市中心街頭，從前幾年流行的“三步一大鵝”穿搭風格，已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃竦摹笆街畠?nèi)，五人皆鳥”。

始祖鳥的吊牌在二手平臺上變得非常搶手，稀有系列甚至被炒至300元一張。印有“ARC"TERYX”字樣的方形紙片成為繼愛馬仕包裝盒之后的又一高端產(chǎn)品衍生品。

貝恩咨詢公司在1月21日發(fā)布的《2024年中國奢侈品市場報告》中指出，中國消費者對奢侈品的理解更加成熟理性。頻繁的漲價和遲緩的產(chǎn)品創(chuàng)新使他們不再認同奢侈品的過高溢價，轉(zhuǎn)而追求體驗型消費如旅游和戶外活動。時尚產(chǎn)業(yè)獨立分析師程偉雄表示，近年來人們對戶外場景的追求帶動了穿搭的變化，一些年輕人將消費重點轉(zhuǎn)向了戶外領(lǐng)域。

幾年前，始祖鳥產(chǎn)品在二手市場上是賠錢出售的，但現(xiàn)在熱門款式不僅買不到，還常常出現(xiàn)溢價銷售的情況，甚至拆下來的吊牌也能賣出高價。在二手平臺，許多賣家開始售賣始祖鳥吊牌，價格從20元到300元不等。資深戶外玩家王磊表示，三年前海淘打折的始祖鳥服裝還能賺差價，現(xiàn)在熱門款都很難買到。程偉雄也指出，盲目跟隨的消費模式導致了對品牌的盲目跟風現(xiàn)象。

作為全球戶外品牌界的“愛馬仕”，始祖鳥通過三條產(chǎn)品線構(gòu)建起市場體系：普通鳥、商務鳥以及軍鳥。在二手市場，代表頂級專業(yè)性的“軍鳥”吊牌價格最高。2019年，安踏集團聯(lián)合方源資本、Anamered Investments及騰訊完成了對亞瑪芬體育的收購。2024年2月，亞瑪芬體育正式在紐交所上市，籌資13億美元，發(fā)行市值達到63億美元。

隨著戶外運動的興起，始祖鳥服飾開始出現(xiàn)在城市精英身上。近年來，始祖鳥通過限量發(fā)售和聯(lián)名合作等方式成功塑造了高端戶外品牌形象，并吸引了大量忠實消費者。例如，下雨天時有網(wǎng)友會在社交平臺上分享衣服防水測試的照片，Alpha SV硬殼沖鋒衣也成為通勤地鐵里的一種新風尚。

在始祖鳥大放光彩之前，亞瑪芬體育的業(yè)績并不理想。根據(jù)招股書，亞瑪芬體育在2020年至2022年的營收分別為24.46億美元、30.67億美元、35.49億美元；同期凈虧損分別為2.37億美元、1.26億美元、2.53億美元。然而，時尚風向幾年一輪轉(zhuǎn)，如今始祖鳥成為了冬季都市時尚單品。

2月25日晚間，亞瑪芬體育公布了2024年第四季度及全年財務摘要。2024年公司營收達51.83億美元，同比增長18%。營業(yè)利潤同比增長56%至4.71億美元。調(diào)整后營業(yè)利潤同比增長33%至5.77億美元。始祖鳥品牌在全球增長勢能持續(xù)擴大，引領(lǐng)2024年第四季度戶外功能性服飾板塊同比增長33%至7.45億美元。大中華區(qū)成為亞瑪芬體育2024年增長最顯著的區(qū)域，收入為12.98億美元，同比增長53.7%。

最新業(yè)績發(fā)布后，亞瑪芬體育股價連續(xù)兩個交易日上漲，目前總市值為169億美元。程偉偉表示，中國市場及亞太市場已占據(jù)亞瑪芬約三分之一的收入。亞瑪芬體育全球首席執(zhí)行官鄭捷表示，始祖鳥憑借DTC模式與獨特競爭定位成為增長典范，未來有著巨大的長期增長空間。2024年第四季度，始祖鳥凈新增8家零售門店，全年凈新增門店達33家。2025年計劃新開店數(shù)量約為25至30家。此外，始祖鳥鞋履品類增速最快，女性產(chǎn)品全地區(qū)實現(xiàn)雙位數(shù)增長。