兔頭媽媽接住《哪吒2》“潑天富貴” 聯(lián)名經(jīng)濟(jì)新典范

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2025-02-28 13:09:34 搜狐網(wǎng)

兔頭媽媽接住哪吒2潑天富貴。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《哪吒之魔童鬧?！飞嫌澈?，票房迅速攀升，在30天內(nèi)接近140億元，刷新了中國(guó)影史最高票房紀(jì)錄。這一成功不僅讓觀眾驚嘆，也使聯(lián)名品牌受益匪淺。兒童洗護(hù)品牌兔頭媽媽成為其中的亮點(diǎn)。

《哪吒2》超越《戰(zhàn)狼2》，展示了中國(guó)動(dòng)畫(huà)行業(yè)的巨大潛力，并為品牌聯(lián)名提供了絕佳機(jī)會(huì)。從蒙牛、榮耀等大牌到兔頭媽媽這樣的日化品牌，這場(chǎng)聯(lián)名經(jīng)濟(jì)盛宴揭示了如何通過(guò)超級(jí)IP實(shí)現(xiàn)快速破圈。

兔頭媽媽的成功并非偶然，而是基于深思熟慮的布局。作為母嬰電商平臺(tái)蜜芽的自有品牌，兔頭媽媽自2018年起專注于兒童洗護(hù)市場(chǎng)，以“首個(gè)提出兒童分齡護(hù)膚理念的國(guó)貨品牌”定位，推出了一系列從0歲到青少年的產(chǎn)品線。

在《哪吒2》上映前一個(gè)多月，兔頭媽媽宣布聯(lián)名產(chǎn)品，通過(guò)電梯廣告和社交平臺(tái)推廣，顯著提升了品牌知名度。其新品“高純奧拉氟兒童防蛀牙膏”銷量突破百萬(wàn)，成為全網(wǎng)熱銷爆品。哪吒番外短片播放量超過(guò)2億次，推動(dòng)該品牌的全渠道搜索增長(zhǎng)超過(guò)300%。

盡管面臨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈和出生人口下滑的挑戰(zhàn)，兔頭媽媽仍在不斷拓展品類并進(jìn)行創(chuàng)新。公司注重研發(fā)投入，選擇高價(jià)高投入的定價(jià)策略，實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定增長(zhǎng)。2022年，兔頭媽媽營(yíng)收突破5億元，顯示出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。

然而，作為一個(gè)年輕品牌，兔頭媽媽需要時(shí)間贏得消費(fèi)者信任，避免因偶發(fā)事件導(dǎo)致信譽(yù)危機(jī)。如何在注重口碑的同時(shí)進(jìn)行有效的市場(chǎng)教育，將是未來(lái)成功的關(guān)鍵?！赌倪?》帶來(lái)的流量紅利雖然顯著，但影片播出后的流量退潮對(duì)品牌提出了長(zhǎng)期發(fā)展的新挑戰(zhàn)。面對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的變化，兔頭媽媽必須保持敏銳的市場(chǎng)洞察力和健康的品牌形象，以應(yīng)對(duì)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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