徐福記被雀巢全資收購深化糖果市場布局

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2025-03-03 21:41:51 大河報

時隔多年，食品巨頭雀巢在中國市場再次開啟了并購，這次的目標是其“老朋友”徐福記。早在2011年，雀巢以17億美元的價格收購了徐福記60%的股權。2024年3月3日，雀巢宣布將收購剩余40%的股權，實現(xiàn)對徐福記的全資控股。

自2011年以來，雀巢和徐福記以及中國糖果市場都經(jīng)歷了顯著變化。徐福記在1992年由徐氏四兄弟在東莞創(chuàng)立。2011年被雀巢收購控股權時，徐福記在國內(nèi)糖果市場處于領先地位，擁有強大的渠道優(yōu)勢。當時徐福記的營收為43.1億元，凈利潤為6.02億元，在國內(nèi)有四家大型工廠，員工超過1.6萬人。

此后十余年，渠道變革迅速，電商平臺興起，消費者對減糖、健康的需求增強，新零食品牌不斷涌現(xiàn)，這些變化給徐福記帶來了沖擊。但徐福記也在積極轉(zhuǎn)型，2019年時任總裁蘇強表示，公司的主要戰(zhàn)略是“品牌升級”與“渠道轉(zhuǎn)型”。目前，徐福記的產(chǎn)品品類不僅限于糖果，還包括糕點、沙琪瑪、巧克力、果凍等。在全國擁有8大分部、58個大區(qū)、超過3500家經(jīng)銷商，服務超過130萬家終端門店，并出口到美國等多個國家和地區(qū)。擁有39個現(xiàn)代化車間，127條高品質(zhì)自動化生產(chǎn)線。

尼爾森零售研究數(shù)據(jù)顯示，在2024年的大賣場超市渠道中，徐福記散裝糖、散裝巧克力、散裝糕點三大品類位居市場第一，散裝果凍位居第二，其中散裝糖和散裝巧克力的市場占有率均超過30%。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認為，徐福記作為中國最大的糖果休閑零食公司，具有品牌效應、規(guī)模效應、粉絲效應以及完整的供應鏈，為雀巢帶來不少增益。近年來，徐福記的創(chuàng)新升級、迭代速度和質(zhì)量表現(xiàn)優(yōu)異，整體運營情況良好，營收和利潤均有提升，已成為雀巢旗下的優(yōu)質(zhì)板塊。徐福記計劃在未來幾年繼續(xù)投入超億元建設新的糖果生產(chǎn)線，近3年間產(chǎn)值年均增速達到8%，2024年實現(xiàn)了兩位數(shù)的同比增長。

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