“一口價”金飾漲價，可達20%！有產(chǎn)品預(yù)售等3個月，部分克價飆至3000元金價反彈引發(fā)市場分化(2)

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2025-03-06 08:09:08 北京商報

記者在多家黃金柜臺走訪時發(fā)現(xiàn)，已購買的消費者更傾向于選擇小克重商品。消費者王女士表示：“盡管前幾天金價有所下跌，但目前的價位仍然較高，大克重產(chǎn)品價格太貴了?！迸c此同時，中國黃金、周生生等品牌近期也推出了多款僅重1克的黃金產(chǎn)品。中國黃金的店員透露，近期購買10克以下產(chǎn)品的消費者顯著增加，占比超過一半。

與老牌黃金品牌加大克減優(yōu)惠形成鮮明對比的是，“一口價”產(chǎn)品價格持續(xù)上漲。周大福薈館店員介紹，周大福的傳承系列和故宮系列近期均進行了調(diào)價，漲幅在15%—20%之間。這兩個系列屬于周大福品牌的高端產(chǎn)品線，均采用“一口價”定價模式。以傳承系列的一款“錢串子”手鏈為例，其價格從32600元上漲至38600元，漲幅達到18%。

以“一口價”模式著稱的老鋪黃金也在近期完成了全線產(chǎn)品的漲價，漲幅在5%—12%之間。值得注意的是，在漲價前夕，老鋪黃金門店迎來了一波消費熱潮，排隊購買時長一度高達6個小時。目前，老鋪黃金天貓旗艦店內(nèi)，多數(shù)熱門款產(chǎn)品現(xiàn)貨已售罄，預(yù)售等待時長甚至達到了90天。

2月20日晚間，老鋪黃金發(fā)布截至2024年底的全年業(yè)績盈利預(yù)告，集團預(yù)計2024年全年將實現(xiàn)凈利潤約14億—15億元，同比增長約236%—260%。公告指出，由于集團品牌影響力持續(xù)擴大形成的市場顯著優(yōu)勢，帶來存量店鋪整體營收（包括線上線下渠道）的大幅增長，以及新增門店7家、優(yōu)化及擴容門店4家，產(chǎn)生增量營收貢獻。

因手工工藝被消費者關(guān)注的琳朝珠寶也在2月21日進行了漲價，每克上漲了120元。雖然琳朝珠寶會明確告知消費者每克售價，但該品牌的克價最高可達近3000元。琳朝珠寶天貓旗艦店客服人員表示，由于制作工藝不同，品牌克價在1036—2910元，且制作周期漫長，現(xiàn)在部分產(chǎn)品需要長達一年半的交付時間。

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