“一口價(jià)”金飾漲價(jià)，可達(dá)20%！有產(chǎn)品預(yù)售等3個(gè)月，部分克價(jià)飆至3000元金價(jià)反彈引發(fā)市場(chǎng)分化(3)

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2025-03-06 08:09:08 北京商報(bào)

在老鋪黃金等品牌引發(fā)購(gòu)買熱潮的同時(shí)，傳統(tǒng)老牌黃金品牌卻面臨業(yè)績(jī)壓力。2024年4—9月，周大福珠寶中國(guó)內(nèi)地同店銷售額下滑25.4%，按件數(shù)算的銷量減少了30%；周生生2024年前三季度營(yíng)業(yè)收入同比下滑13.5%，黃金產(chǎn)品批發(fā)銷售降幅近20%；老鳳祥同期營(yíng)收也同比減少15.28%。

對(duì)于當(dāng)下黃金消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出的兩極分化現(xiàn)象，呂超認(rèn)為，老鋪黃金等品牌采用的“一口價(jià)”模式，本質(zhì)上是將產(chǎn)品從單純的“黃金克重”向“工藝與設(shè)計(jì)”轉(zhuǎn)變。這種模式不僅提升了產(chǎn)品的溢價(jià)能力，更強(qiáng)化了品牌的高端定位，消費(fèi)者購(gòu)買的不再僅僅是黃金本身，更是其獨(dú)特的工藝、設(shè)計(jì)以及背后的文化內(nèi)涵。

呂超進(jìn)一步指出，黃金消費(fèi)市場(chǎng)的冷熱交織反映了不同消費(fèi)群體的心理和需求差異。小克重產(chǎn)品受熱捧主要是因?yàn)槠淇們r(jià)較低，消費(fèi)門檻低，適合日常佩戴，而大克重商品的消費(fèi)冷淡則主要由于高金價(jià)帶來的心理壓力，部分消費(fèi)者對(duì)大克重黃金的購(gòu)買持觀望態(tài)度，希望等待價(jià)格回調(diào)后再入手。這種“恐高”心理在高金價(jià)環(huán)境下尤為明顯，導(dǎo)致大克重黃金產(chǎn)品的市場(chǎng)需求相對(duì)低迷。整體來看，黃金消費(fèi)市場(chǎng)的分化現(xiàn)象是多種因素共同作用的結(jié)果，包括價(jià)格、消費(fèi)心理以及產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和定位等。

黃金高級(jí)投資分析師林大輝認(rèn)為，品牌“一口價(jià)”的黃金受到追捧并非健康的市場(chǎng)消費(fèi)模式。當(dāng)下黃金的各類工藝絕大部分金店都可以滿足，除非工藝十分精湛，否則高出黃金大盤價(jià)數(shù)倍的克價(jià)難以持久。黃金消費(fèi)市場(chǎng)的分化與金價(jià)有較大關(guān)系，能接受高克數(shù)的消費(fèi)者終究是少數(shù)。

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(責(zé)任編輯：于浩淙 zx0176)

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“一口價(jià)”金飾漲價(jià)，可達(dá)20%！有產(chǎn)品預(yù)售等3個(gè)月，部分克價(jià)飆至3000元 金價(jià)反彈引發(fā)市場(chǎng)分化(3)

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