《哪吒2》這把火已經(jīng)“燒”出影院衍生品市場火爆

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2025-03-12 11:34:58 北青網(wǎng)

截至3月11日，《哪吒之魔童鬧?！罚ê喎Q《哪吒2》）全球票房已突破149億元人民幣，有望于本周內(nèi)超過《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》的150.19億元，躋身全球影史票房榜前五。

《哪吒2》的熱度不僅限于影院，其IP衍生品市場也在迅速擴(kuò)張。在深圳多個商圈的品牌門店里，相關(guān)周邊產(chǎn)品被擺放在顯眼位置，許多熱門商品已經(jīng)售罄。例如，在深業(yè)上城泡泡瑪特店內(nèi)，前來詢問《哪吒2》手辦的市民絡(luò)繹不絕，店員表示現(xiàn)貨早已售罄，目前只能進(jìn)行預(yù)售登記，預(yù)計(jì)最晚6月底發(fā)貨。除了手辦，番茄口袋、雜物社、名創(chuàng)優(yōu)品等店鋪也銷售《哪吒2》卡牌和聯(lián)名零食等周邊產(chǎn)品。盡管部分商品上周才陸續(xù)補(bǔ)貨，但很多產(chǎn)品仍然缺貨。

2月底，霸王茶姬宣布與《哪吒2》聯(lián)名，但相關(guān)產(chǎn)品尚未正式上線，具體時(shí)間還在等待通知。

數(shù)據(jù)顯示，第一季度哪吒IP授權(quán)商品的銷售額預(yù)計(jì)突破80億元，這標(biāo)志著國產(chǎn)IP開發(fā)進(jìn)入了“內(nèi)容-情感-消費(fèi)”三位一體的黃金時(shí)代。《哪吒2》的衍生品涵蓋了手辦、盲盒、卡牌、主題食品、咖啡茶飲、文具用品等多個領(lǐng)域，全面滲透到人們的日常生活中。其中，蒙牛與導(dǎo)演餃子合作的廣告片尤為成功，引發(fā)了網(wǎng)友熱議，聯(lián)名牛奶產(chǎn)品的銷售額已突破500萬元。

業(yè)內(nèi)知名衍生品廠牌閱文好物宣布將與FunCrazy瘋玩合作銷售多款《哪吒2》IP衍生品。閱文集團(tuán)衍生品業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人侯鼎中表示，衍生品火爆背后反映了年輕消費(fèi)者對情緒價(jià)值的需求，這些產(chǎn)品不僅可以滿足把玩和收藏，還被賦予了社交功能，如交換和討論。

隨著上映時(shí)間的延長，《哪吒2》相關(guān)產(chǎn)品的熱度是否會下降？侯鼎中認(rèn)為，雖然IP的熱度會隨內(nèi)容爆發(fā)而變化，但其傳遞的價(jià)值觀和打動人心的內(nèi)核將持續(xù)傳播。他認(rèn)為，哪吒這一IP未來仍有強(qiáng)大的長尾效應(yīng)。他提到，好的IP需要經(jīng)驗(yàn)沉淀和時(shí)間積累，打造中國版迪士尼還有很長的路要走。

(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)

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