哪吒IP授權(quán)商品一季度銷售額或破80億衍生品市場火爆

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2025-03-12 11:45:15 搜狐網(wǎng)

哪吒IP授權(quán)商品一季度銷售額或破80億！在深圳某商圈，《哪吒2》的相關(guān)周邊產(chǎn)品正以驚人的速度熱銷，成為年輕消費者爭相追逐的焦點。這部動畫電影的全球票房已突破149億元，預(yù)計將在不久后超越《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》，登上全球影史票房榜前五名。

這股熱潮不僅體現(xiàn)在影院，衍生品市場也因《哪吒2》的火爆而逐步升溫。在深圳的商店中，消費者對《哪吒2》相關(guān)商品表現(xiàn)出狂熱關(guān)注。在泡泡瑪特等店鋪內(nèi)，《哪吒2》系列手辦早已售罄，不少顧客因錯過銷售而選擇預(yù)售登記，迫不及待地想要獲得屬于自己的“哪吒”手辦。

除了手辦，眾多品牌紛紛推出與《哪吒2》聯(lián)名的商品，從卡牌到零食，甚至日常文具，無一不被賦予新的生命和情感。有消費者表示，當(dāng)前的商品大多缺貨，即便補貨也往往在短時間內(nèi)引起搶購，顯示出這一IP在市場上的強勁需求。

數(shù)據(jù)顯示，第一季度，《哪吒2》相關(guān)的授權(quán)商品銷售額預(yù)計將突破80億元。業(yè)內(nèi)分析師認(rèn)為，這表明國產(chǎn)IP經(jīng)濟(jì)正在經(jīng)歷一個內(nèi)容、情感與消費交織的黃金時代。尤其是對于年輕消費者，他們更傾向于從這些衍生品中尋求情感上的共鳴，實現(xiàn)自我表達(dá)與社交需求的滿足。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和社交媒體的發(fā)展，衍生品不僅僅是個人的收藏品，更成為了社交圈中分享與交流的工具。越來越多的消費者熱衷于在網(wǎng)絡(luò)平臺上展示他們的收集，形成了一個充滿激情的“谷圈”文化。

這些衍生產(chǎn)品的成功并未止步于物品的簡單銷售，許多品牌在廣告與電影內(nèi)容的結(jié)合上也嘗試創(chuàng)新。例如，蒙牛與《哪吒2》的合作，在導(dǎo)演的參與下，不僅推出了牛奶產(chǎn)品，還圍繞電影的主題制作了廣告系列，成為社交媒體上的熱議話題。

閱文集團(tuán)的衍生品負(fù)責(zé)人侯鼎中表示，《哪吒2》未來的發(fā)展?jié)摿薮?。雖然IP的熱度可能隨上映時間波動，但其所傳遞的價值觀和情感將會長久留存于消費者心中。要真正打造出具有全球影響力的中國IP，需要成功經(jīng)驗的積累和時間的沉淀，正如《全職高手》一樣，堅持十年才獲得市場的認(rèn)可。

《哪吒2》并不僅僅是一部電影，其衍生品市場的全面開花意味著在當(dāng)下乃至未來的文化消費中，它都將發(fā)揮越來越重要的作用。這場圍繞《哪吒2》的IP盛宴，無疑代表了中國動畫產(chǎn)業(yè)步入新篇章的第一步。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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