保時(shí)捷，拼命保住基本盤穩(wěn)住燃油車市場(chǎng)

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2025-03-14 10:03:17 貓大黑

保時(shí)捷，拼命保住基本盤穩(wěn)住燃油車市場(chǎng)！保時(shí)捷在中國市場(chǎng)面臨挑戰(zhàn)，銷量下滑和市場(chǎng)份額流失影響了其全球交付量。面對(duì)新能源汽車的迅猛發(fā)展，保時(shí)捷調(diào)整策略，穩(wěn)住燃油車基本盤，并放緩電動(dòng)化步伐。同時(shí)，利用大眾集團(tuán)的內(nèi)部資源來提升智能化水平。

2001年，保時(shí)捷在中國開設(shè)了第一家門店，開啟了連續(xù)二十年的增長。然而，在新能源浪潮下，外資豪華品牌在中國市場(chǎng)的份額普遍下降，保時(shí)捷也不例外。2022年，保時(shí)捷在華交付量首次出現(xiàn)下滑，隨后兩年分別下降了15%和28%。盡管如此，保時(shí)捷在全球其他市場(chǎng)的表現(xiàn)依然強(qiáng)勁，2024年的全球交付量僅小幅下滑3%，營收為400.8億歐元，銷售利潤為56.4億歐元。

中國市場(chǎng)的需求減弱導(dǎo)致經(jīng)銷商虧損，年初的中國經(jīng)銷商大會(huì)揭示了雙方矛盾。保時(shí)捷決定延長產(chǎn)品過渡期，不再急于向電動(dòng)化轉(zhuǎn)型。2024年，保時(shí)捷交付車型中有27%是新能源汽車，但公司決定暫緩2030年實(shí)現(xiàn)超過80%純電車的目標(biāo)。未來的產(chǎn)品將繼續(xù)提供純電、內(nèi)燃機(jī)與混合動(dòng)力三種選擇。保時(shí)捷強(qiáng)調(diào)“質(zhì)大于量”，計(jì)劃通過個(gè)性化配置服務(wù)吸引高凈值用戶，同時(shí)優(yōu)化經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，預(yù)計(jì)到2026年底將縮減至約100家。

保時(shí)捷認(rèn)識(shí)到中國市場(chǎng)發(fā)生了結(jié)構(gòu)性變化，消費(fèi)者偏好轉(zhuǎn)向智能化。為此，公司在2024年增設(shè)了技術(shù)部門，重點(diǎn)提升智能駕駛和智能座艙能力。此外，保時(shí)捷還引入了本土高管李楠，以加強(qiáng)本地研發(fā)。未來，最暢銷的Macan將只提供純電版本，718也將推出純電版本。

為了補(bǔ)齊智能化短板，保時(shí)捷將利用大眾集團(tuán)的技術(shù)資源。大眾汽車集團(tuán)與小鵬汽車的合作也為保時(shí)捷提供了可能的技術(shù)支持。保時(shí)捷計(jì)劃追加8億歐元投資，用于產(chǎn)品線研發(fā)、軟件服務(wù)和電池技術(shù)。基于這些策略，2025財(cái)年，保時(shí)捷預(yù)計(jì)銷售回報(bào)率在10%至12%之間，營收約為390億至400億歐元。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

關(guān)閉

保時(shí)捷，拼命保住基本盤 穩(wěn)住燃油車市場(chǎng)

相關(guān)新聞

今日熱點(diǎn)

頻道熱點(diǎn)

保時(shí)捷，拼命保住基本盤穩(wěn)住燃油車市場(chǎng)