3月14日,宋軼電視劇品質(zhì)盛典官宣的消息迅速登上熱搜榜首,短短兩小時(shí)內(nèi)閱讀量突破一億。然而,就在網(wǎng)友們瘋狂截圖保存時(shí),宋軼卻迅速刪除了這條動(dòng)態(tài)。這一事件引發(fā)了廣泛討論,有人認(rèn)為這是明星公關(guān)的失誤,也有人猜測(cè)是資本博弈的信號(hào)。更有傳言稱,在刪博前三分鐘,某品牌方緊急撤資。
據(jù)微博后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,宋軼原官宣貼文在刪除前互動(dòng)量已突破50萬(wàn),其中“恭喜姐姐”“期待新劇”等正面評(píng)論占比超過(guò)70%。但刪除后,“耍大牌”“劇本殺”等負(fù)面詞條迅速攀升,#宋軼人設(shè)崩塌#話題閱讀量在12小時(shí)內(nèi)飆升至2.3億。營(yíng)銷(xiāo)專家李明指出,這種操作相當(dāng)于向市場(chǎng)釋放不確定信號(hào),品牌方最怕這種不可控風(fēng)險(xiǎn)。
關(guān)于刪博的原因,網(wǎng)友提出了多種說(shuō)法。有人認(rèn)為是因?yàn)楹霞s糾紛,宋軼未提前告知主辦方商業(yè)合作條款變更,導(dǎo)致品牌方集體抵制。另一種觀點(diǎn)是,近期“劣跡藝人”事件頻發(fā),經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)為避免敏感內(nèi)容緊急撤退。還有MCN機(jī)構(gòu)透露,刪除熱門(mén)博文可能觸發(fā)平臺(tái)限流,這波操作實(shí)為戰(zhàn)略性止損。
深挖事件時(shí)間線,發(fā)現(xiàn)一些耐人尋味的細(xì)節(jié)。刪博前15分鐘,某短視頻平臺(tái)突然同步發(fā)布了“宋軼穿搭解析”的切片視頻,播放量在十分鐘內(nèi)破百萬(wàn)。而刪博后兩小時(shí),“#宋軼工作室聲明#”卻石沉大海。媒體人王浩分析,刪博不是偶然,而是為了后續(xù)“賣(mài)慘營(yíng)銷(xiāo)”鋪路。通過(guò)引發(fā)公眾討論,制造流量密碼。
當(dāng)明星的一舉一動(dòng)都能被資本量化,我們看到的“人設(shè)崩塌”,或許只是精心設(shè)計(jì)的“流量漲停板”。普通網(wǎng)友在狂歡式吃瓜時(shí),不知不覺(jué)中成為了這場(chǎng)資本游戲的“流量電池”。
電視劇老舅開(kāi)機(jī),終于官宣啦!看了概念海報(bào)和主創(chuàng)定妝照,一瞬間就把人拉回九十年代的東北,復(fù)古質(zhì)感精準(zhǔn)拿捏。
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2024-10-15 16:19:08VOGUE盛典官宣陣容