Prada近期因代言人金秀賢的爭(zhēng)議事件再次陷入輿論風(fēng)波。金秀賢被指控與未成年女演員金賽綸交往，并在分手后追討巨額債務(wù)，導(dǎo)致金賽綸心理壓力過大并自殺。若指控屬實(shí)，金秀賢可能面臨法律追責(zé)。Prada于去年12月宣布金秀賢為全球品牌代言人，但合作僅四個(gè)月便迅速解約以避免品牌形象受損。

Prada近年來頻繁遭遇代言危機(jī)。2014年柯震東因吸毒事件被解約，2020年裴珠泫和樸燦烈因丑聞?dòng)绊懫放菩蜗螅?021年鄭爽代孕棄養(yǎng)丑聞曝光后合作終止，2022年李易峰因嫖娼被拘，2023年春夏和蔡徐坤也因不當(dāng)言論和私生活爭(zhēng)議引發(fā)關(guān)注。這些事件對(duì)Prada的品牌形象造成了負(fù)面影響。

受此波及，Prada股價(jià)最近五個(gè)交易日下跌超過11%。摩根士丹利報(bào)告指出，Prada對(duì)流量明星的依賴導(dǎo)致股價(jià)波動(dòng)敏感度高于同行，建議轉(zhuǎn)向穩(wěn)健型代言策略。奢侈品咨詢機(jī)構(gòu)Luxury Institute CEO Milton Pedraza表示，頻繁的代言人丑聞暴露了品牌缺乏系統(tǒng)的道德風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估機(jī)制，短期流量紅利難以抵消長(zhǎng)期聲譽(yù)損失。麥肯錫《2024全球奢侈品報(bào)告》顯示，72%的消費(fèi)者認(rèn)為品牌應(yīng)選擇價(jià)值觀契合的代言人。

為了擺脫“代言魔咒”，Prada近年來簽約了一些杰出藝術(shù)家和專業(yè)運(yùn)動(dòng)員，如冬奧冠軍谷愛凌、導(dǎo)演兼演員賈玲以及乒乓球雙圈大滿貫馬龍。然而，從營(yíng)收效果來看，似乎并未顯著改善。

實(shí)際上，Prada品牌的經(jīng)營(yíng)狀況并不理想。2024年P(guān)rada品牌零售銷售額同比增長(zhǎng)僅4%，而Miu Miu品牌的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)掩蓋了這一問題。Prada品牌增速疲軟的原因在于產(chǎn)品創(chuàng)新滯后與運(yùn)營(yíng)效率不足。設(shè)計(jì)過于依賴尼龍材質(zhì)和三角標(biāo)經(jīng)典元素，缺乏突破性創(chuàng)新，未能滿足年輕消費(fèi)者的偏好。相比之下，其他奢侈品牌通過聯(lián)名合作和年輕化策略取得了成功。

財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)議上，Prada集團(tuán)CEO Andrea Bonini指出，2024年中國(guó)市場(chǎng)第三季度出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，第四季度雖有正增長(zhǎng)但僅為較低個(gè)位數(shù)。西交利物浦大學(xué)教授郭劍光認(rèn)為，Prada的品牌調(diào)性趨向中性風(fēng)格，但在中國(guó)市場(chǎng)未取得預(yù)期效果，需要回歸當(dāng)年成功的DNA，同時(shí)避免走極端風(fēng)格。

Prada集團(tuán)也在尋求品牌策略調(diào)整，包括強(qiáng)化品牌文化活動(dòng)等。Prada集團(tuán)CEO Patrizio Bertelli強(qiáng)調(diào)，真正的奢侈是精神共鳴，而非短暫喧囂。代言人危機(jī)過后，Prada的業(yè)績(jī)回歸仍需依靠自身的努力。