同仁堂困局：百年老字號(hào)被“吸血” 品牌信譽(yù)受損引發(fā)關(guān)注(2)

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2025-03-15 21:27:26 新浪財(cái)經(jīng)

企查查顯示，南京同仁堂綠金家園成立于2012年10月16日，目前存在“經(jīng)營(yíng)異?！薄跋拗聘呦M(fèi)”等情況，2023年和2024年連續(xù)兩年因“通過(guò)登記的住所或者經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所無(wú)法聯(lián)系的”被南京市雨花臺(tái)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局列入經(jīng)營(yíng)異常名錄。南京同仁堂綠金家園成立之初股東有三家，分別為南京綠領(lǐng)空間健康產(chǎn)業(yè)有限公司、南京同仁堂健康藥業(yè)集團(tuán)有限公司、南京同仁堂藥業(yè)有限責(zé)任公司。其中作為“南京同仁堂”老字號(hào)的持有方南京同仁堂藥業(yè)持股比例僅為3%。2022年11月，南京同仁堂藥業(yè)退出，前二者控股比例調(diào)整為90%、10%。

有業(yè)內(nèi)人士表示，之前南京同仁堂藥業(yè)盡管是小股東，但南京同仁堂綠金家園以“南京同仁堂”的名義大肆宣傳、出售各種產(chǎn)品。綠金家園實(shí)質(zhì)上扮演著“總經(jīng)銷”的角色，其所有產(chǎn)品均非自研生產(chǎn)，而是源自一些不知名的廠家，并通過(guò)貼牌“南京同仁堂綠金家園”進(jìn)行銷售，在宣傳時(shí)還特別強(qiáng)調(diào)“南京同仁堂”的品牌標(biāo)識(shí)。此前，多家媒體也深度報(bào)道過(guò)南京同仁堂貼牌亂象，甚至將其總結(jié)為“萬(wàn)物皆可貼牌”。

2023年4月4日，南京市雨花臺(tái)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局依據(jù)《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第十八條，對(duì)南京同仁堂綠金家園保健品有限公司處以罰款100萬(wàn)元。該公司因在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中及產(chǎn)品上突出使用“南京同仁堂”字樣，且字體相似，足以引人誤認(rèn)為是“南京同仁堂”的產(chǎn)品，被認(rèn)定為利用“南京同仁堂”的市場(chǎng)知名度和商業(yè)優(yōu)勢(shì)，擾亂市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，損害其他經(jīng)營(yíng)者合法權(quán)益，構(gòu)成商業(yè)混淆的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。其行為意在利用“南京同仁堂”的市場(chǎng)知名度，以及為相關(guān)公眾所知悉的商業(yè)優(yōu)勢(shì)，以此來(lái)爭(zhēng)取交易機(jī)會(huì)，獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

南京同仁堂在其官方網(wǎng)站上的防偽查詢頁(yè)面中明確提示：南京同仁堂的正宗產(chǎn)品除標(biāo)注南京同仁堂商號(hào)外，還統(tǒng)一使用了“樂(lè)家老鋪”商標(biāo)。然而，市場(chǎng)上卻出現(xiàn)了一些侵權(quán)企業(yè)，故意混淆視聽(tīng)，誤導(dǎo)廣大消費(fèi)者。

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