315晚會(huì)曝光的“翻新”衛(wèi)生巾令人觸目驚心。正規(guī)廠商的次品在臟亂差的車間被再度分揀，流入到網(wǎng)店等渠道，讓本就令人憂心的女性日化產(chǎn)品再度蒙上陰影。這已經(jīng)是一個(gè)系統(tǒng)性問題。很多翻新衛(wèi)生巾的原料來自大品牌的流水線。

不久前，衛(wèi)生巾品牌ABC因產(chǎn)品被指“偷工減料”引發(fā)廣泛關(guān)注。2025年2月，該品牌又因一款“比基尼安睡褲”再度陷入輿論風(fēng)暴。這款主打“性感”“減少40%接觸面積”的經(jīng)期產(chǎn)品，設(shè)計(jì)成波浪形蕾絲花邊的比基尼形態(tài)，并喊出“姨媽期也要時(shí)尚精致”的廣告語。消費(fèi)者質(zhì)疑其不僅不尊重女性違背生理常識(shí)，還宣傳經(jīng)期“服美役”。

這只是近年來女性日化用品行業(yè)亂象的冰山一角。2024年11月，百雀羚被曝添加禁用原料，49批次化妝品檢出違禁物；國家藥監(jiān)局通報(bào)柔妍姜汁控油洗發(fā)乳菌落總數(shù)超標(biāo)770倍，并檢出致病菌銅綠假單胞菌；在黑貓平臺(tái)，無數(shù)消費(fèi)者投訴Ulike脫毛儀宣稱“永久脫毛”，但使用后出現(xiàn)皮膚紅腫、色素沉淀甚至灼傷。

從衛(wèi)生巾的“長度縮水”到護(hù)膚品的有毒成分，從洗發(fā)水的菌落超標(biāo)到脫毛產(chǎn)品的永久傷害，行業(yè)規(guī)則屢屢被企業(yè)捏成“橡皮泥”，數(shù)億女性的健康與尊嚴(yán)在底線失守中走向沉淪。

早在2014年，《消費(fèi)者報(bào)道》送檢了樂而雅、護(hù)舒寶、蘇菲等10品牌衛(wèi)生巾產(chǎn)品，所有產(chǎn)品均檢出可遷移性熒光增白劑。十年過去了，這些大品牌衛(wèi)生巾仍然只顧利益不顧質(zhì)量。2024年11月，ABC衛(wèi)生巾被曝多款產(chǎn)品實(shí)際長度短于標(biāo)注值，誤差超過國標(biāo)允許范圍。消費(fèi)者投訴時(shí)客服回應(yīng)“接受不了可以不買”，品牌創(chuàng)始人雖公開道歉，但整改措施僅承諾“未來產(chǎn)品零負(fù)差”，未對(duì)已購消費(fèi)者賠償，被指避重就輕。

更可怕的是，國內(nèi)幾乎所有的衛(wèi)生巾品牌都在利用國標(biāo)“負(fù)偏差”壓縮成本。除了長度，衛(wèi)生巾pH值也出現(xiàn)了爭議。根據(jù)GB/T8939-2018《衛(wèi)生巾（護(hù)墊）》國標(biāo)顯示，衛(wèi)生巾相關(guān)產(chǎn)品的pH值范圍限定在4.0-9.0之間，但這一標(biāo)準(zhǔn)通常適用于非直接接觸皮膚的紡織物。

衛(wèi)生巾行業(yè)無品牌幸存的“大地震”，讓不少女性消費(fèi)者都跑到雷軍直播間留言：“希望小米設(shè)計(jì)一款價(jià)格合適又安全的衛(wèi)生巾為女性健康保駕護(hù)航?！睂で笥泄帕Φ钠髽I(yè)家跨界做產(chǎn)品，反映了消費(fèi)者的絕望和行業(yè)的底線失守。

不止衛(wèi)生巾行業(yè)，其他女性日化用品也存在嚴(yán)重問題。歐萊雅檢測理膚泉品牌Effaclar Duo清痘凈膚雙重調(diào)理乳時(shí)發(fā)現(xiàn)了微量的苯；知名植物香氣品牌“Dr.Wong”銷售的滋潤膏產(chǎn)品因未按規(guī)范組織生產(chǎn)被立案調(diào)查；相宜本草被曝在其護(hù)膚產(chǎn)品內(nèi)違規(guī)添加有毒中草藥。2024年11月，央視曝光多款洗發(fā)水含有月桂醇硫酸酯鈉、硅油、甲基異噻唑啉酮等有害成分，部分產(chǎn)品檢出致癌物二惡烷。

從衛(wèi)生巾的“縮水門”到洗發(fā)水的致病菌超標(biāo)，從護(hù)膚品的致癌物黑箱到脫毛產(chǎn)品的永久灼傷，這些案例不僅是產(chǎn)品缺陷的疊加，更是一場對(duì)女性健康與尊嚴(yán)的系統(tǒng)性踐踏。消費(fèi)者在投訴無門、標(biāo)準(zhǔn)滯后、企業(yè)敷衍的夾縫中，被迫用身體為行業(yè)的底線失守買單。

女性日化用品亂象背后，潛藏的是更深層的行業(yè)困境。當(dāng)流量狂歡取代產(chǎn)品敬畏，當(dāng)創(chuàng)新失語淪為概念包裝，當(dāng)監(jiān)管滯后帶來投機(jī)取巧，女性日化用品行業(yè)早已陷入自我反噬的惡性循環(huán)。衛(wèi)生巾、化妝品、洗發(fā)水等都是高剛需高毛利的“暴利”行業(yè)。高額利潤用于支付高昂的營銷費(fèi)來進(jìn)行市場份額爭奪，導(dǎo)致產(chǎn)品創(chuàng)新長期失語。

以衛(wèi)生巾為例，一片衛(wèi)生巾的平均成本價(jià)為0.1887元，出廠零售價(jià)為0.42元，毛利率高達(dá)57.37%。化妝品的毛利率更高，達(dá)到65.08%。然而，高毛利、重營銷背后，企業(yè)凈利卻并不理想。這直接導(dǎo)致了產(chǎn)品質(zhì)量問題頻發(fā)。即便是暴利行業(yè)，產(chǎn)品還在逐年漲價(jià)，在高昂的營銷投入下也會(huì)陷入“重流量、輕質(zhì)量”的怪圈。

衛(wèi)生巾行業(yè)之外，化妝品市場亦是如此。護(hù)膚品行業(yè)沉迷“成分黨”包裝，將普通成分冠以“黑科技”之名大肆營銷，實(shí)際研發(fā)投入微乎其微。比如，百雀羚綠寶石淡紋幀顏霜，其宣傳頁面多次強(qiáng)調(diào)“1小時(shí)極速淡紋37%”，但據(jù)求證，該產(chǎn)品的功效只是實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)，無法支持其相關(guān)功效的描述。

監(jiān)管滯后與執(zhí)行乏力也讓企業(yè)有了投機(jī)取巧的機(jī)會(huì)。衛(wèi)生巾國標(biāo)因制定周期長、指標(biāo)寬松飽受詬病。盡管新國標(biāo)正在起草，但參與企業(yè)包括多次“塌房”的品牌，消費(fèi)者擔(dān)憂其淪為“護(hù)身符”。中國對(duì)化妝品功效宣稱審核則多以企業(yè)自證為主，未強(qiáng)制要求第三方臨床數(shù)據(jù)，導(dǎo)致“成分黨”包裝大行其道。

當(dāng)65%的毛利率淪為營銷泡沫的溫床，這場用女性健康喂養(yǎng)的“流量盛宴”已到最荒誕時(shí)刻。消費(fèi)者在直播間跪求雷軍跨界救場，0.4元一片的衛(wèi)生巾成為“健康賭局”的籌碼。我們必須直面殘酷真相：這不是簡單的質(zhì)量問題，而是資本將女性身體異化為“流量提款機(jī)”的系統(tǒng)性暴力。唯有行業(yè)完成從“流量游戲”到“價(jià)值革命”的蛻變，才能終結(jié)這場用數(shù)億女性健康書寫的荒誕經(jīng)濟(jì)學(xué)。