董宇輝直播突發(fā)低血糖 食品安全問題頻發(fā)引關注。這幾年，直播帶貨成為消費新潮流。帶貨主播憑借個人魅力和營銷手段迅速圈粉，甚至影響市場走向。然而，隨著直播電商的迅猛發(fā)展，食品安全問題也頻繁出現(xiàn)。從董宇輝的“與輝同行”到東方甄選，再到辛巴、羅永浩等知名主播，紛紛卷入產品質量問題或虛假宣傳風波。消費者從一開始的憤怒逐漸變得麻木，食品安全問題似乎成了一場“服從性測試”。

3·15晚會上，某品牌蝦仁被曝磷酸鹽超標，其中一家超出最高標準51.4%，另一家更是高達145%。這些問題產品正是在董宇輝的直播間售出的。盡管團隊第一時間下架商品并承諾賠償，但這次事件并未引起太大關注。事實上，“與輝同行”在過去八個月里至少六次因食品問題陷入爭議。同樣，東方甄選、辛巴團隊、羅永浩的直播間也多次被曝出售賣問題食品，如含瀉藥成分的西梅汁、以次充好的海鮮和肉制品等，消費者在這一次次信任危機中飽受傷害。

直播電商剛興起時，消費者對食品質量問題反應強烈，甚至會引發(fā)全民聲討。但隨著這類事件頻發(fā)，很多人漸漸麻木了。普通消費者既沒有時間和精力，也沒有專業(yè)知識去逐個核實商品真?zhèn)?，只能依靠主播推薦。當問題接連不斷，大家只能無奈接受，認為“反正吃的都是添加劑，哪兒都有問題”。此外，維權成本高，賠償成了默認流程。雖然直播間承諾高額賠償，但實際操作中往往繁瑣且拖延，使得消費者最終選擇接受賠償而非真正解決問題。

很多頭部主播個人品牌影響力大，粉絲忠誠度高，即便偶爾翻車，整體銷量也不受影響。例如，董宇輝的“與輝同行”多次翻車，仍有大批忠實粉絲支持他，認為他并不知情。這種粉絲濾鏡使得部分主播的影響力不會因食品問題受到嚴重沖擊。

以前，消費者愿意在直播間下單，除了商品本身，更重要的是信任主播。但一波又一波食品安全問題曝光后，這份信任正在被消耗。主播們常在直播時宣揚自己“嚴選”商品，但實際上，很多問題食品在選品環(huán)節(jié)根本沒有經過嚴格審核。食品安全問題曝光后，不少主播第一反應是撇清關系，把責任推給供應商，進一步損害了自身信譽。有些主播心存僥幸，覺得只要問題不曝光，消費者就發(fā)現(xiàn)不了，就算曝光了也能用賠償平息風波，這導致食品安全問題反復上演。

直播帶貨行業(yè)發(fā)展太快，食品供應鏈變得復雜，食品安全問題頻發(fā)是行業(yè)粗放式發(fā)展的必然結果。要打破這一困局，首先需要加強行業(yè)監(jiān)管，提高懲罰力度。目前，直播帶貨監(jiān)管存在漏洞，處罰較輕。如果監(jiān)管機構加大處罰力度，讓主播、品牌方和供應鏈一同擔責，就能有效減少問題發(fā)生。其次，直播平臺應承擔更多責任，對入駐的帶貨主播、品牌商家進行更嚴格審核，并建立高效的消費者投訴處理機制。最后，消費者也需要提升食品安全意識，不能只依賴主播推薦，要培養(yǎng)自己的判斷能力，關注產品成分表、查看相關檢測報告，盡量選擇有正規(guī)資質的品牌。

從董宇輝到辛巴，從東方甄選到羅永浩，直播帶貨行業(yè)的食品安全問題不斷曝光，消費者的信任一次次遭受挑戰(zhàn)。曾經的“信任溢價”如今正演變成“信任危機”。主播們如果不珍惜自身品牌價值，繼續(xù)抱著僥幸心理對待選品問題，最終只會淪為“流量泡沫”。而消費者也不能被動接受“服從性測試”，要積極維護自身權益，推動行業(yè)朝著更健康的方向發(fā)展。食品安全不應是一場豪賭，而應是一條不可觸碰的紅線。