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農(nóng)夫山泉掀起純凈水大戰(zhàn) 價(jià)格戰(zhàn)引爆市場(chǎng)(2)

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2025-03-25 22:02:53  界面新聞

華潤(rùn)飲料還在逐漸完善多品類的產(chǎn)品布局。包裝飲用水產(chǎn)品包括怡寶、怡寶露、本優(yōu)、FEEL品牌下的瓶裝水產(chǎn)品以及怡寶和加林山品牌下的桶裝水產(chǎn)品。其中，本優(yōu)是2023年9月推出的飲用天然礦泉水品牌，2024年銷量同比高速增長(zhǎng)。在渠道方面，華潤(rùn)飲料加大對(duì)餐飲、特通渠道的投入，積極開(kāi)發(fā)電商、家庭等新興渠道，以鞏固市場(chǎng)地位。盡管小規(guī)格瓶裝水產(chǎn)品受市場(chǎng)影響較大，但整體而言華潤(rùn)飲料還是穩(wěn)住了。財(cái)報(bào)引用數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)包裝飲用水產(chǎn)品市場(chǎng)零售額同比增長(zhǎng)2.5%，集團(tuán)包裝飲用水產(chǎn)品零售額同比增長(zhǎng)4.5%，略好于大盤(pán)。華創(chuàng)證券研報(bào)顯示，1-2月行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)有所緩和，公司銷售實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，并計(jì)劃加強(qiáng)北方市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，通過(guò)更具性價(jià)比的新品本優(yōu)520ml布局下線市場(chǎng)。

除了包裝飲用水，華潤(rùn)飲料還在尋找第二增長(zhǎng)曲線。公司在茶飲料、果汁類飲料、運(yùn)動(dòng)飲料和咖啡飲料等多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)上均有布局。其中，“至本清潤(rùn)”草本植物飲料表現(xiàn)出了較強(qiáng)潛力，2024年通過(guò)推出中大包裝產(chǎn)品和新口味，實(shí)現(xiàn)銷量較2023年同期增長(zhǎng)122%。至本清潤(rùn)菊花茶在菊花茶細(xì)分市場(chǎng)中占據(jù)第一地位，2023年零售額達(dá)到7.56億元。2024年，公司飲料業(yè)務(wù)錄得收入13.97億元，較2023年增長(zhǎng)30.8%，但營(yíng)收占比僅為10.3%。

(責(zé)任編輯：張佳鑫 0764)
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