千禾0、壹號土之外還有更多心機(jī)標(biāo) 商標(biāo)誤導(dǎo)營銷普遍(2)

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2025-03-28 17:33:37 中國青年網(wǎng)

在淘寶的“壹號土旗艦店”，客服人員多次表示，他們銷售的是真的土豬肉，使用自主培育品種：廣東小耳花豬為母本，保障肉質(zhì)鮮嫩。然而，國家對于“土豬肉”這一食品并無明確定義。四川省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳網(wǎng)站曾發(fā)布文章，從多個方面介紹如何鑒別“土豬肉”，并建議購買時認(rèn)準(zhǔn)品牌，并到大型超市購買?？梢姡巴痢睂嶋H是個模糊的概念，對于“土豬肉”國家并無認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，人們更多是從生活常識來判別。

除了走“鄉(xiāng)土”路線，還有很多商家將“0添加”作為商標(biāo)申請注冊。如浙江雪海梅鄉(xiāng)食品有限公司申請注冊“零添加西”，用于西梅干、果肉、話梅等商品上。江西康怡食品有限公司申請注冊“零蔗糖”用于冰激凌商品上。此外，廣州市樸誠乳業(yè)有限公司“簡愛”酸奶包裝上印有“其他沒了”字樣，實際上，“其他沒了”是該公司2015年就注冊于酸奶上的商標(biāo)。新的《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn) 預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》（GB 7718-2025）中明確要求，“不得使用‘不添加’‘不使用’及其同義語等詞匯”。

在其他生活消費領(lǐng)域，也存在類似的商標(biāo)擦邊式營銷。例如，有消費者反映購買的120W充電器實際功率只有12W。記者咨詢了多家售賣“120W快充”的店鋪，發(fā)現(xiàn)這些充電器的實際功率遠(yuǎn)低于120W。廣州市箴海電子有限公司于2024年4月3日，在插頭、移動電源、電池充電器等商品上申請了“120W”圖片商標(biāo)，目前該商標(biāo)處于“等待實質(zhì)審查”階段。

對于上述商標(biāo)，商標(biāo)法有明確規(guī)定。商標(biāo)法第十條第七款規(guī)定，“帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質(zhì)量等特點或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的標(biāo)志，不得作為商標(biāo)使用?！鄙虡?biāo)法第十一條規(guī)定，僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的；其他缺乏顯著特征的標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊。中倫律師事務(wù)所馬東曉律師認(rèn)為，“壹號土”商標(biāo)涉嫌違反商標(biāo)法第十條第七款。北京高文律師事務(wù)所商家泉認(rèn)為，“壹號土”商標(biāo)的注冊本身沒有問題，但在使用過程中投機(jī)取巧，注冊目的不純。兩位資深知識產(chǎn)權(quán)律師均認(rèn)為，對于不得作為商標(biāo)使用的名稱，任何人均可以申請注冊商標(biāo)無效。長沙市商標(biāo)品牌協(xié)會會長田達(dá)良認(rèn)為，企業(yè)在品牌建設(shè)過程中，應(yīng)遵循誠實信用原則，避免讓消費者產(chǎn)生誤導(dǎo)。

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(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)

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