廣東壹號食品股份有限公司銷售名為“壹號土豬肉”的食品，實(shí)際上，“壹號土”只是該公司的注冊商標(biāo)。這種情況與此前“千禾0”醬油的“千禾0”商標(biāo)類似，被指誤導(dǎo)消費(fèi)者。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這種玩弄“文字游戲”的商標(biāo)普遍存在。例如，“山里來的土”雞蛋、“0添加西”梅，“只有水鹽和面粉，其他沒了”調(diào)味品，“零蔗糖”冰激凌、“安踏斷碼”、“120W”充電器等。這些商品名稱并非真正說明商品特質(zhì)，而是僅僅作為商品名稱。其中，“土”雞蛋并無國家標(biāo)準(zhǔn)，“0添加”正在被新國標(biāo)禁止標(biāo)注，“120W”充電器實(shí)際功率只有12W。

商家精心設(shè)計這些商品名稱，對消費(fèi)者形成了難以辨別的迷惑和誤導(dǎo)。多名知識產(chǎn)權(quán)專家表示，依據(jù)商標(biāo)法，對于一些注冊目的不純、帶有故意誤導(dǎo)和混淆的商標(biāo)，任何人可以請求商標(biāo)評審委員會宣告該注冊商標(biāo)無效。

廣東壹號食品股份有限公司出品了一款“壹號土豬”的產(chǎn)品，該公司工作人員證實(shí)，“壹號土”是其公司注冊的商標(biāo)，用于旗下系列產(chǎn)品。“壹號土豬肉”只是這系列下的一個產(chǎn)品。在該公司官網(wǎng)、宣傳海報及線下門店招牌上，“壹號土豬”的字樣頻繁出現(xiàn)。比如，在淘寶網(wǎng)店，在豬肉和香腸的廣告圖片上，標(biāo)有“吃黑豬，認(rèn)準(zhǔn)壹號土豬”的廣告語。目前，該公司“壹號土”系列除生豬外，還有生鮮蛋、雞蛋、預(yù)制菜等多款主導(dǎo)產(chǎn)品。天眼查APP顯示，廣東壹號食品股份有限公司共有866條商標(biāo)信息，其中，有117條“壹號土”商標(biāo)已注冊的信息。注冊在29類食品的“壹號土豬”的商標(biāo)狀態(tài)為“撤銷/無效宣告申請審查中”。另外，該公司在29類食品注冊的“壹號土雞蛋”也處于“商標(biāo)無效”狀態(tài)。

在淘寶的“壹號土旗艦店”，客服人員多次表示，他們銷售的是真的土豬肉，使用自主培育品種：廣東小耳花豬為母本，保障肉質(zhì)鮮嫩。然而，國家對于“土豬肉”這一食品并無明確定義。四川省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳網(wǎng)站曾發(fā)布文章，從多個方面介紹如何鑒別“土豬肉”，并建議購買時認(rèn)準(zhǔn)品牌，并到大型超市購買。可見，“土”實(shí)際是個模糊的概念，對于“土豬肉”國家并無認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，人們更多是從生活常識來判別。

除了走“鄉(xiāng)土”路線，還有很多商家將“0添加”作為商標(biāo)申請注冊。如浙江雪海梅鄉(xiāng)食品有限公司申請注冊“零添加西”，用于西梅干、果肉、話梅等商品上。江西康怡食品有限公司申請注冊“零蔗糖”用于冰激凌商品上。此外，廣州市樸誠乳業(yè)有限公司“簡愛”酸奶包裝上印有“其他沒了”字樣，實(shí)際上，“其他沒了”是該公司2015年就注冊于酸奶上的商標(biāo)。新的《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn) 預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》（GB 7718-2025）中明確要求，“不得使用‘不添加’‘不使用’及其同義語等詞匯”。

在其他生活消費(fèi)領(lǐng)域，也存在類似的商標(biāo)擦邊式營銷。例如，有消費(fèi)者反映購買的120W充電器實(shí)際功率只有12W。記者咨詢了多家售賣“120W快充”的店鋪，發(fā)現(xiàn)這些充電器的實(shí)際功率遠(yuǎn)低于120W。廣州市箴海電子有限公司于2024年4月3日，在插頭、移動電源、電池充電器等商品上申請了“120W”圖片商標(biāo)，目前該商標(biāo)處于“等待實(shí)質(zhì)審查”階段。

對于上述商標(biāo)，商標(biāo)法有明確規(guī)定。商標(biāo)法第十條第七款規(guī)定，“帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的標(biāo)志，不得作為商標(biāo)使用?！鄙虡?biāo)法第十一條規(guī)定，僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的；其他缺乏顯著特征的標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊。中倫律師事務(wù)所馬東曉律師認(rèn)為，“壹號土”商標(biāo)涉嫌違反商標(biāo)法第十條第七款。北京高文律師事務(wù)所商家泉認(rèn)為，“壹號土”商標(biāo)的注冊本身沒有問題，但在使用過程中投機(jī)取巧，注冊目的不純。兩位資深知識產(chǎn)權(quán)律師均認(rèn)為，對于不得作為商標(biāo)使用的名稱，任何人均可以申請注冊商標(biāo)無效。長沙市商標(biāo)品牌協(xié)會會長田達(dá)良認(rèn)為，企業(yè)在品牌建設(shè)過程中，應(yīng)遵循誠實(shí)信用原則，避免讓消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)。