你對霸王茶姬的印象可能只是一個不起眼的奶茶店,既沒有喜茶那樣悠久的歷史,也不像雪王那樣親民。甚至在一些人看來,它只是茶顏悅色的一個替代品。然而,這個品牌卻默默地取得了令人矚目的成就,最近提交了招股書,準(zhǔn)備在美國納斯達(dá)克上市。
霸王茶姬作為后來者,在短短幾年內(nèi)走完了別人十年才能完成的道路。當(dāng)喜茶憑借多肉葡萄風(fēng)靡一時的時候,霸王茶姬才剛剛起步。如今,它的凈利潤率達(dá)到了20.3%,超過了包括雪王、瑞幸和古茗在內(nèi)的許多競爭對手,幾乎是茶百道的兩倍。同時,毛利率也高達(dá)51%,比古茗和雪王高出約20%。
從2022年開始,霸王茶姬的發(fā)展進(jìn)入了一個新的階段。其凈收入從2022年的不到5億元增長到2024年的124億元,并成功實現(xiàn)了扭虧為盈,2024年凈利潤達(dá)到25億元。門店數(shù)量也在兩年內(nèi)翻了六倍,達(dá)到6440家,平均每天新開7家店。除了雪王外,它是擴張速度最快的奶茶品牌之一。
盡管如此,霸王茶姬并非只靠加盟費賺錢。2024年,其單店月均銷售額超過50萬元,穩(wěn)定在行業(yè)中上游水平。這一切的成功很大程度上歸功于伯牙絕弦這款爆款產(chǎn)品。伯牙絕弦原料簡單,制作容易,口味大眾化,使得霸王茶姬能夠?qū)崿F(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和高效運營。去年,霸王茶姬的物流成本僅占總交易額的1%以下,庫存周轉(zhuǎn)天數(shù)也只有5.3天,是千店規(guī)模奶茶品牌中最低的。
霸王茶姬創(chuàng)始人張俊杰表示,新員工只需一天培訓(xùn)即可上崗,使用自動制茶機8秒鐘就能制作出一杯標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品。這種高效的工業(yè)化生產(chǎn)保證了即便快速擴張,也能保持產(chǎn)品質(zhì)量和成本控制。
當(dāng)然,霸王茶姬的成功不僅僅是因為運氣好和選對了路。張俊杰在多個關(guān)鍵轉(zhuǎn)型期都做出了準(zhǔn)確的決策。早期,它利用茶顏悅色不出湖南的機會在全國推廣同類產(chǎn)品;隨后轉(zhuǎn)向?qū)W習(xí)星巴克,從品牌形象到門店設(shè)計都進(jìn)行了像素級模仿;最后通過與奢侈品聯(lián)名等方式打造東方茶概念,成功吸引了更多消費者。
目前,霸王茶姬正面臨新的挑戰(zhàn)。雖然伯牙絕弦等爆款產(chǎn)品為其帶來了巨大收益,但單一的產(chǎn)品線也使其面臨風(fēng)險。如果這些產(chǎn)品不再受歡迎,公司能否找到新的突破口是個問題。此外,隨著店鋪密度增加,部分加盟商的利潤開始下降,去年第四季度國內(nèi)單店GMV下滑了18.4%。
為此,霸王茶姬將目光投向海外市場,計劃推出現(xiàn)萃茶等新產(chǎn)品。未來,它能否繼續(xù)保持輝煌,還有待觀察。中國奶茶市場競爭激烈,既有黑馬崛起,也有舊人被淘汰。霸王茶姬的故事仍在繼續(xù),期待它能講出全新的故事。
霸王茶姬于3月26日凌晨向美國證券交易委員會提交了招股書,計劃在納斯達(dá)克上市,股票代碼定為CHA。根據(jù)招股書,截至2024年底,霸王茶姬的全球門店數(shù)量將達(dá)到6440家
2025-03-26 09:00:02霸王茶姬赴美上市2024年11月18日霸王茶姬的口令答案是“霸王茶姬七周年”。霸王茶姬舉辦了一個名為“好朋友一直在一起猜口令·贏免單”的活動。該活動從2024年11月17日至11月23日,每天上午11:17開始
2024-11-18 11:07:27霸王茶姬