金價(jià)再創(chuàng)新高突破950元，金店生意更難做了消費(fèi)者意愿減弱

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2025-04-02 09:48:24 第一財(cái)經(jīng)

4月1日，在上海吳江路上的一家周大福門店里，足金金飾的價(jià)格達(dá)到了953元/克。六福珠寶、潮宏基、謝瑞麟等幾家品牌的首飾金價(jià)格也達(dá)到同樣水平，創(chuàng)下新高。

黃金行情不斷上漲，但消費(fèi)者的購買意愿有所減弱。在走訪各大黃金品牌線下門店時(shí)，一些店員表示，隨著金價(jià)的持續(xù)走高，店內(nèi)黃金飾品銷售難度加大。近期幾家黃金零售公司的業(yè)績顯示，高昂的金價(jià)并未帶動(dòng)金店業(yè)績增長。

夢金園（02585.sz）公布了上市以來的首個(gè)財(cái)報(bào)，2024年全年實(shí)現(xiàn)營收197.1億元，同比減少2.5%；凈利潤為1.89億元，同比下降17.8%。主要收入來源是銷售黃金珠寶及其他黃金產(chǎn)品和K金首飾、鑲鉆及其他產(chǎn)品。其中，黃金珠寶及其他黃金產(chǎn)品的收益由2023年的198.77億元降至192.8億元。夢金園解釋稱，2024年金價(jià)快速上漲導(dǎo)致消費(fèi)者情緒減退，影響了黃金銷售。

老牌黃金品牌周生生(00116.SZ)的業(yè)績也出現(xiàn)雙降。2024年持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)營業(yè)額約211.76億港元，同比減少15%；公司擁有人應(yīng)占溢利約8.06億港元，同比減少20%。周生生認(rèn)為，2024年經(jīng)濟(jì)狀況不明朗及金價(jià)創(chuàng)歷史新高，對中國內(nèi)地、香港及澳門市場的珠寶需求造成重大壓力，導(dǎo)致營業(yè)額下跌。不過，集團(tuán)通過優(yōu)化產(chǎn)品組合及把握金價(jià)上漲趨勢，將毛利率提升至28.3%，一定程度上緩解了利潤下滑的壓力。

面對國內(nèi)市場的挑戰(zhàn)，一些公司開始尋求海外發(fā)展。例如，夢金園來自中國大陸以外的收入從2023年的1749.5萬元增長至1.4億元，增幅達(dá)702.07%。夢金園表示，未來將深入了解目標(biāo)市場，熟悉當(dāng)?shù)匚幕?xí)俗、消費(fèi)偏好和市場需求，壯大海外設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，設(shè)計(jì)出符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)需求且體現(xiàn)自身品牌價(jià)值的產(chǎn)品，并通過參加國際展會(huì)、舉辦活動(dòng)等方式加強(qiáng)宣傳。

(責(zé)任編輯：于浩淙 zx0176)

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