哈爾濱“亞冬會”點燃了冰雪激情，電影《哪吒2》在全球熱映。今年一季度，從冰天雪地到春暖花開，從文化IP到全球圈粉，文旅消費市場交出了亮眼的成績單。

一季度以來，各地擁有沉浸式文旅項目的景區(qū)經(jīng)濟收益顯著提升，文旅演藝已悄然完成從配套增值到利潤引擎的升級。在江西婺源，大型山水實景演出《徽商印象》以徽州歷史文化為藍本，通過舞蹈、雜技、武術等多種藝術形式講述傳奇的徽商故事，與白墻黛瓦、層疊梯田配合，吸引游客從白天留到晚上。陜西西安全新改版的大型歷史舞劇《長恨歌》開啟今年首演，觀眾上座率始終在90%以上。通過“住宿+溫泉+長恨歌門票”服務，周圍酒店入住率從30%提升至80%。國內首部展現(xiàn)中國三線建設的實景沉浸式舞臺劇《洞見816》在重慶市涪陵區(qū)816工程景區(qū)上演，與旁邊的816小鎮(zhèn)聯(lián)動，游客觀演后可一站式體驗軍工文化、特色自然生態(tài)和休憩用餐。江蘇南京湯山礦野音樂谷僅用一場主題音樂會就吸引了91%市外觀眾和70%省外觀眾跨市跨省觀演，音樂演出拉動了主題露營、地質研學等其他文旅項目，演出期間特色餐飲營業(yè)額環(huán)比增長65%。

不久前，中辦、國辦印發(fā)《提振消費專項行動方案》，強調深化“商旅文體健”多業(yè)態(tài)消費融合。各地結合自身地域特色、自然生態(tài)、文化資源，創(chuàng)新多元化消費場景，以特色文旅綜合產(chǎn)業(yè)引客。哈爾濱中華巴洛克歷史文化街區(qū)擁有國內規(guī)模最大、保留最完整的中華巴洛克建筑群，形成了多元產(chǎn)業(yè)模式。河南鶴壁數(shù)萬株櫻花次第綻放，傳統(tǒng)器樂、櫻花花船等相映成趣，今年除了繼續(xù)以“櫻花+非遺”“櫻花+展演”“櫻花+民宿”“櫻花+夜游”拉動消費外，還聯(lián)合鶴壁商超及商業(yè)機構提供專屬消費福利券，以櫻花資源盤活全市文旅綜合消費。浙江杭州發(fā)放杭州演賽展消費禮遇卡，推進商、旅、文、體、展融合促消費，預期全年舉辦餐飲消費歡樂季活動50場以上、國家級及以上體育賽事30場。山東重點培育“演唱會+文旅”消費新引擎，計劃組織演唱會、音樂節(jié)不少于5000場。寧夏中衛(wèi)打造“青春漠漠搭”文旅品牌，策劃大漠赫茲音樂節(jié)等27項綜合文旅活動。

截至目前，全國演出票房達23.35億元，劇場演出花樣上新，影院消費熱度不減。優(yōu)質文化產(chǎn)品為百姓生活增色添彩，讓春季消費市場文化味兒十足。一季度以來，全國文化演出市場高開高走，上海、浙江、北京演出票房位居全國前三。以演唱會、音樂節(jié)、傳統(tǒng)戲曲為代表的演藝市場持續(xù)火熱，各類演出花樣上新。江蘇省演藝集團為觀眾帶來原創(chuàng)昆劇《詩宴·唐才子傳》等四部大戲，以戲迷點單的方式探索文化產(chǎn)品創(chuàng)新，激發(fā)了市場活力。春節(jié)檔長尾效應讓電影消費活力不減，《哪吒2》兩次延長放映持續(xù)滿足觀影需求，文創(chuàng)衍生品銷售火爆。“跟著電影去旅游”對消費帶動作用明顯，“影文旅”融合正成為新的經(jīng)濟增長點。