中國營銷行業(yè)AI應(yīng)用發(fā)展研究報告 國內(nèi)新五小龍崛起。AI領(lǐng)域近期迎來多項重要進(jìn)展。Llama4發(fā)布，這是一個基于MoE架構(gòu)的原生多模態(tài)模型，其小參數(shù)版本Scout支持超過1000萬Token的多模態(tài)上下文窗口，可在單張H100 GPU上運(yùn)行；Maverick版本則對標(biāo)DeepSeek V3，但激活參數(shù)量不到后者一半。與此同時，OpenAI計劃在未來幾周內(nèi)推出o3和o4-mini，并且GPT-5預(yù)計將在幾個月后發(fā)布，可能集成多模態(tài)和推理能力。此外，DeepSeek提出的新論文強(qiáng)調(diào)獎勵模型在推理階段的有效可擴(kuò)展性，后續(xù)關(guān)注R2發(fā)布。Qwen3也有望發(fā)布，加速端側(cè)應(yīng)用落地。

全球范圍內(nèi)，AI應(yīng)用App活躍用戶數(shù)量顯著增長。在中國市場，夸克以1.49億月活用戶位居榜首，較第二名豆包高出53%；騰訊元寶位列第四，月活為3884萬。從環(huán)比增速來看，騰訊元寶、即夢和快手可靈分別以196%、173%和43%的增長率在國內(nèi)AI應(yīng)用中排名前三。本周，豆包圖像生成模型、Runway和Midjourney均進(jìn)行了大版本更新，優(yōu)化了生成效果，減少了人工修改次數(shù)，并解決了用戶痛點。例如，Runway能夠連續(xù)生成一致風(fēng)格的圖像和視頻，方便用戶制作完整的AI短劇。字節(jié)也發(fā)布了全新的視頻生成架構(gòu)DreamActor-M1，通過特定人物角色的動態(tài)展示吸引了大量關(guān)注。

游戲行業(yè)目前未受關(guān)稅影響，國內(nèi)需求強(qiáng)勁。今年前兩個月，國內(nèi)游戲市場單月增速分別為28%和12%，版號數(shù)量同比增長約10%。一季度業(yè)績表現(xiàn)平穩(wěn)，其中愷英網(wǎng)絡(luò)、完美世界、華通、姚記科技等公司有望實現(xiàn)增長。新品方面，騰訊《暗區(qū)突圍》《王者榮耀世界》、完美世界《異環(huán)》、愷英網(wǎng)絡(luò)《盜墓》《斗羅》以及巨人網(wǎng)絡(luò)《五千年》等備受期待。金山軟件《解限機(jī)》、電魂網(wǎng)絡(luò)《野蠻人大作戰(zhàn)2》《修仙時代》、名臣健康《境?界刀鳴》以及心動《心動小鎮(zhèn)》在日本和其他地區(qū)的市場表現(xiàn)同樣值得關(guān)注。

電影行業(yè)一季度票房達(dá)到244億元，同比增長48%。短期內(nèi)重磅影片減少，但五一和暑期檔將成為關(guān)注焦點。優(yōu)酷調(diào)整了自制劇和定制劇的集數(shù)限制，要求控制在8-12集，單集時長不超過一小時，這有助于平臺采購更多類型多元的劇集，增加訂閱用戶數(shù)量。短劇盈利模式正從付費轉(zhuǎn)向免費，出品公司與平臺合作共擔(dān)宣發(fā)壓力，推動短劇制作向精品化發(fā)展。

教育出版行業(yè)多數(shù)企業(yè)業(yè)績穩(wěn)健，受益于所得稅免征政策，一季度預(yù)計高增長。部分新華書店正在改造為AI自習(xí)室，利用智能平板設(shè)備和AI虛擬教師技術(shù)提供個性化學(xué)習(xí)服務(wù)。南方傳媒旗下的廣東新華發(fā)行集團(tuán)打造了“新華樂育AI書房”，并已全面接入DeepSeek大模型，面向全國招商加盟。未來，隨著海外AI帶動多個板塊公司業(yè)績增長，國內(nèi)相關(guān)企業(yè)也有望實現(xiàn)業(yè)績提升。