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業(yè)內(nèi)：直播電商迎來(lái)蛻變 模式升級(jí)與價(jià)值深耕(2)

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2025-04-10 10:58:40  環(huán)球時(shí)報(bào)

監(jiān)管完善與標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)為行業(yè)的規(guī)范、可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。自2020年《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷行為規(guī)范》實(shí)施以來(lái)，主播、平臺(tái)、商家的權(quán)責(zé)邊界愈發(fā)清晰，推動(dòng)行業(yè)從“叢林法則”走向“規(guī)則競(jìng)爭(zhēng)”。同時(shí)，行業(yè)職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與認(rèn)證體系的推廣也在重塑人才評(píng)價(jià)維度。杭州某行業(yè)協(xié)會(huì)推出“金牌主播”認(rèn)證，將專業(yè)能力、合規(guī)意識(shí)、用戶評(píng)價(jià)等指標(biāo)納入考核，首批通過(guò)率不足15%。這些變化表明，行業(yè)正在從“拼流量”轉(zhuǎn)向“拼質(zhì)量”，從“求規(guī)?！鞭D(zhuǎn)向“求效益”。

從“風(fēng)口”到“長(zhǎng)跑”，直播電商的未來(lái)在于價(jià)值深耕與生態(tài)共建。行業(yè)正清醒地審視自身定位：直播電商不應(yīng)是“流量投機(jī)的賭場(chǎng)”，而應(yīng)成為“實(shí)體經(jīng)濟(jì)的加速器”。未來(lái)，行業(yè)健康發(fā)展的關(guān)鍵在于強(qiáng)化“內(nèi)容+技術(shù)”雙輪驅(qū)動(dòng)，將直播打造成品牌與用戶的深度對(duì)話場(chǎng)景；推動(dòng)“主播—供應(yīng)鏈—服務(wù)商”生態(tài)協(xié)同，構(gòu)建從選品到售后的全鏈路價(jià)值網(wǎng)絡(luò)；協(xié)同完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)稅收優(yōu)惠、人才培育等引導(dǎo)行業(yè)向?qū)I(yè)化、國(guó)際化方向升級(jí)。

(責(zé)任編輯：于浩淙 zx0176)
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