近日，工業(yè)和信息化部正式發(fā)布首批“中國(guó)消費(fèi)名品”名單，農(nóng)夫山泉作為食品行業(yè)唯一入選的飲用水品牌，獲評(píng)“時(shí)代優(yōu)品”稱號(hào)。此次評(píng)選旨在貫徹實(shí)施中辦、國(guó)辦印發(fā)的《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》，共評(píng)選產(chǎn)生企業(yè)品牌93個(gè)、區(qū)域品牌43個(gè)及中國(guó)消費(fèi)名品成長(zhǎng)企業(yè)42家。

評(píng)選從產(chǎn)品創(chuàng)新力、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、品牌影響力、文化賦能力等多維度進(jìn)行價(jià)值評(píng)價(jià)，為消費(fèi)者甄選優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品提供權(quán)威參考，以高質(zhì)量供給創(chuàng)造消費(fèi)需求、引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)，有效促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)提質(zhì)擴(kuò)容。這一榮譽(yù)不僅彰顯了農(nóng)夫山泉的品牌實(shí)力，也為國(guó)內(nèi)消費(fèi)內(nèi)循環(huán)戰(zhàn)略下的優(yōu)質(zhì)企業(yè)培育提供了標(biāo)桿案例。

當(dāng)前，國(guó)際環(huán)境復(fù)雜多變，消費(fèi)成為穩(wěn)增長(zhǎng)的核心引擎。2025年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議把擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求擺在首位，強(qiáng)調(diào)大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求。而培育優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品品牌，增加高品質(zhì)的消費(fèi)供給是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的關(guān)鍵路徑。

作為中國(guó)包裝飲用水市場(chǎng)占有率第一的企業(yè)，近30年來，農(nóng)夫山泉秉持“天然、健康”的品牌理念，為消費(fèi)者提供源自大自然的包裝飲用水產(chǎn)品。公司遵循“水源地建廠、水源地灌裝”的生產(chǎn)理念，在浙江千島湖、吉林長(zhǎng)白山、廣東萬綠湖、四川峨眉山、陜西太白山、貴州武陵山、安徽黃山、廣西大明山等全國(guó)13個(gè)省市的18個(gè)縣（市、區(qū)）建設(shè)有12個(gè)優(yōu)質(zhì)水源地，覆蓋了山泉水、深層湖庫水以及地下自涌泉等優(yōu)質(zhì)天然資源。

在創(chuàng)新領(lǐng)域，農(nóng)夫山泉持續(xù)發(fā)力多元化產(chǎn)品矩陣。2024年財(cái)報(bào)顯示，公司茶飲料收入同比增長(zhǎng)32.3%，功能飲料與果汁飲料亦穩(wěn)步增長(zhǎng)。旗下“東方樹葉”茶飲料近年來帶動(dòng)了無糖茶飲健康消費(fèi)的風(fēng)潮，3年復(fù)合增長(zhǎng)率超86%，據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)估算銷量已突破百億大關(guān)；2025年春節(jié)期間，農(nóng)夫山泉推出的17.5°鮮榨橙汁主打“離樹36小時(shí)內(nèi)完成榨汁”，登頂山姆超市新品榜TOP1，60天里預(yù)計(jì)銷售額已突破8000萬元。

近年來，農(nóng)夫山泉在全國(guó)多地不斷加大投資建廠步伐。2024財(cái)年內(nèi)，公司在西藏林芝、云南轎子雪山、杭州淳安千島湖、四川青城山、安徽黃山、海南海口等地落戶投產(chǎn)或進(jìn)行產(chǎn)能擴(kuò)建，預(yù)計(jì)總投資額超過100億元，彰顯對(duì)于國(guó)內(nèi)消費(fèi)的信心。水源地的投資也帶動(dòng)了“家門口”就業(yè)，目前僅工廠端農(nóng)夫山泉已帶動(dòng)水源地周邊就業(yè)近萬人，促進(jìn)了當(dāng)?shù)厮?jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)完善，并反哺生態(tài)資源保護(hù)。

農(nóng)夫山泉在原料上游農(nóng)業(yè)板塊的探索與全產(chǎn)業(yè)鏈布局同樣引人注目。在江西贛州，農(nóng)夫山泉近年來打造贛南臍橙“種植-采收-品牌化”的樣板，截至2023年在當(dāng)?shù)睾献鞴麍@面積達(dá)17余萬畝，收購臍橙1.8億公斤，同比增長(zhǎng)50%以上。自入駐贛南以來，農(nóng)夫山泉以“價(jià)格牽引”為引，推動(dòng)當(dāng)?shù)啬毘仁召弮r(jià)格增長(zhǎng)兩倍以上，直接或間接帶動(dòng)當(dāng)?shù)爻^10萬名農(nóng)村勞動(dòng)力就業(yè)。

這種產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)的模式也被運(yùn)用到了新疆阿克蘇和廣西橫州?！皟?yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)”策略的施行，讓公司收購蘋果和茉莉花的價(jià)格長(zhǎng)期高于當(dāng)?shù)鼐鶅r(jià)20%以上。而在云南等茶葉原產(chǎn)地，農(nóng)夫山泉已與60余家66個(gè)烘青初制廠達(dá)成合作，建立起“采-制-銷”一體全程品質(zhì)把控的標(biāo)準(zhǔn)化供應(yīng)鏈體系。

2025年3月底，農(nóng)夫山泉在云南普洱景東捐建的茶葉初制廠正式建成投產(chǎn)，包含景東在內(nèi)農(nóng)夫山泉已在云南捐贈(zèng)建立5家茶葉初制廠，安裝目前國(guó)內(nèi)最高標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)線，預(yù)估總投資約1億元。未來這些工業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)將有效帶動(dòng)本地茶農(nóng)增收，進(jìn)一步釋放農(nóng)村的消費(fèi)潛力。

隨著消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)回暖，2025年1-2月社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)4.0%。里昂證券此前報(bào)告預(yù)測(cè)，2024年起中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)將逐步回暖，飲料行業(yè)龍頭憑借品牌力與供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)有望率先受益。分析人士指出，農(nóng)夫山泉這樣的“名品”企業(yè)未來有望進(jìn)一步搶占市場(chǎng)份額，同時(shí)助力國(guó)家內(nèi)循環(huán)戰(zhàn)略的深化，其示范效應(yīng)也將推動(dòng)行業(yè)整體升級(jí)。

首批消費(fèi)名品名單的發(fā)布表明國(guó)家正在推動(dòng)中國(guó)制造向“中國(guó)品牌”躍升。工信部相關(guān)負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)，鼓勵(lì)地方加強(qiáng)名品企業(yè)宣傳推廣，加大政策支持力度，加快培育特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)品優(yōu)質(zhì)品牌。未來，隨著政策紅利的釋放，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)或?qū)⒂楷F(xiàn)更多“時(shí)代優(yōu)品”，為全球經(jīng)濟(jì)注入“中國(guó)信心”。