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遍地高仿貨minmin背刺多少消費(fèi)者 真假難辨的尷尬(2)

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2025-04-16 09:14:58  鳳凰網(wǎng)

戶外品牌如The North Face、Jack Wolfskin、Columbia也是高仿的重災(zāi)區(qū)。商場(chǎng)中庭常常成為高仿品牌的安樂(lè)窩，這些攤位租金高且便于跑路。很多高仿品牌都有商標(biāo)登記在冊(cè)，名字看著再像，細(xì)究起來(lái)還是不同。

商標(biāo)搶注也讓正品品牌頭疼。美國(guó)品牌Ralph Lauren在中國(guó)市場(chǎng)遇到多個(gè)高仿品牌，最終通過(guò)法律手段才取得勝利。對(duì)于只想買點(diǎn)順眼衣服的打工人來(lái)說(shuō)，這是個(gè)好消息。

進(jìn)入電商時(shí)代，高仿更加省時(shí)省力。有些高仿旗艦店甚至能在銷量榜上名列前茅。比如Alo Yoga在國(guó)內(nèi)尚未正式進(jìn)入市場(chǎng)，但高仿旗艦店已經(jīng)赫然在列。高仿店不僅商品款式和正品相差無(wú)幾，價(jià)格也一致，讓消費(fèi)者難以分辨。

除了運(yùn)動(dòng)品牌，其他品牌如Brandy Melville、jELLYCAT、無(wú)印良品、名創(chuàng)優(yōu)品等也有自己的高仿網(wǎng)店。辨別旗艦店真假需要查看企業(yè)資質(zhì)，并確保官網(wǎng)鏈接正確。

高仿的終極形式是賣貼牌產(chǎn)品。南極人就是一個(gè)例子，轉(zhuǎn)型為貼牌模式后，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，口碑急劇下滑。2023年開始，南極人逐步回收品牌使用權(quán)，但扭轉(zhuǎn)負(fù)面口碑仍需時(shí)間。

現(xiàn)在消費(fèi)更注重性價(jià)比，品牌本身的價(jià)值越來(lái)越有限。不怕身上沒(méi)牌子，就怕身上有個(gè)假牌子。高仿暢銷的驅(qū)動(dòng)力不再是虛榮，而是情緒價(jià)值。如果品牌并不意味著更好的性能、質(zhì)量和設(shè)計(jì)，那么追求高仿還不如來(lái)點(diǎn)離譜的，至少能帶來(lái)更高的情緒價(jià)值。

(責(zé)任編輯：于浩淙 zx0176)
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