“認養(yǎng)一頭?！睆V告語被指嘲諷打工人創(chuàng)意引爭議

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2025-04-17 14:40:37 極目新聞

近日，“認養(yǎng)一頭?！钡囊粍t廣告引發(fā)廣泛爭議，沖上熱搜。起因是有人在網(wǎng)上曬出該品牌在上海、杭州等地地鐵和小區(qū)投放的海報，廣告語包括“COWS直聘，找工作，直接跟老板哞！”、“跳槽吧！奶牛，聽說你們場曬不到太陽？”等內(nèi)容。部分評論認為這些廣告有嘲諷打工人的嫌疑，并質(zhì)疑其是否涉嫌侵權(quán)BOSS直聘。

對此，認養(yǎng)一頭?；貞?yīng)稱，這只是一個廣告創(chuàng)意，意在招聘奶牛。他們表示，這系列廣告致敬了BOSS直聘的設(shè)計元素，并取得了BOSS直聘品牌的許可。廣告中的“跳槽吧！奶?！敝荚诒磉_對奶牛福利的重視，強調(diào)品牌牧場環(huán)境優(yōu)越。目前，認養(yǎng)一頭牛暫時沒有考慮撤掉廣告。

認養(yǎng)一頭牛由徐曉波于2016年在杭州創(chuàng)立，現(xiàn)已發(fā)展成為集奶牛養(yǎng)殖、牧草種植、旅游觀光、飼料加工和乳制品加工銷售于一體的乳業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈公司。與其他乳制品公司不同，認養(yǎng)一頭牛通過“認養(yǎng)模式”走紅，但這一模式也引發(fā)了外界諸多質(zhì)疑。

2022年7月，認養(yǎng)一頭牛控股集團股份有限公司A股IPO上市申請獲中國證監(jiān)會受理，擬在上交所主板上市。根據(jù)招股說明書數(shù)據(jù)，2019年至2021年，公司分別實現(xiàn)營業(yè)收入約8.65億元、16.50億元和25.66億元，年均復(fù)合增長率為72.27%；凈利潤分別為約1.05億元、1.47億元和1.40億元。截至2021年末，公司總資產(chǎn)達到約41.02億元。

然而，高企的銷售費用引起市場關(guān)注。從2019年至2022年上半年，公司的銷售費用高達13億元，且在2021年及2022年上半年，其銷售費用率高于同行業(yè)上市公司區(qū)間和平均水平。相比之下，公司在研發(fā)投入方面顯得不足，2019年至2021年，研發(fā)費用累計僅750萬元。

值得注意的是，招股書中未提及備受關(guān)注的“認養(yǎng)”模式。監(jiān)管部門提出了48項補充要求，涉及奶源、食品安全以及是否涉及傳銷、非法集資等核心問題。2024年2月6日，上交所發(fā)布公告，因保薦人撤銷保薦，終止了認養(yǎng)一頭牛的發(fā)行上市審核。

(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)

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