霸王茶姬新茶飲賽道的崛起之星

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2025-04-18 10:37:08 咸寧新聞網(wǎng)

霸王茶姬新茶飲賽道的崛起之星。北京時間3月26日凌晨，茶姬控股有限公司向美國證券交易委員會遞交了IPO招股書，擬在納斯達(dá)克上市，股票代碼定為“CHA”。從2017年云南昆明的一家小店起步，到如今擁有全球6440家門店，霸王茶姬僅用七年時間便躋身茶飲行業(yè)前列。招股書顯示，2024年霸王茶姬實現(xiàn)了GMV 295億元，同比增長173%，凈利潤25.15億元，凈利率高達(dá)20.3%，業(yè)績亮眼。

霸王茶姬創(chuàng)始人張俊杰在創(chuàng)業(yè)初期就展現(xiàn)出了敏銳的商業(yè)洞察力和精準(zhǔn)的市場定位能力。當(dāng)市場上大多數(shù)茶飲品牌追逐奶蓋茶、果茶等創(chuàng)意品類時，他選擇了回歸茶本味的“原葉鮮奶茶”路線。傳統(tǒng)奶茶店普遍使用CTC紅茶、綠茶，而霸王茶姬堅持使用玉露、四季春、蘭香烏龍、普洱、鐵觀音、龍井等高品質(zhì)原葉茶，并與新希望、蒙牛、味全等乳企巨頭深度合作，給消費者帶來高品質(zhì)茶葉與優(yōu)質(zhì)牛乳的組合體驗。這種回歸茶本質(zhì)的產(chǎn)品哲學(xué)與市場上過度追求甜度和花樣配料的茶飲品牌迅速形成鮮明對比，不僅贏得了消費者的認(rèn)可，還成就了霸王茶姬的第一次彎道超車。

大單品戰(zhàn)略是霸王茶姬商業(yè)模式的又一亮點。2024年霸王茶姬在中國市場的GMV中有91%來自“原葉鮮奶茶”產(chǎn)品，而2022年和2023年這一比例分別為79%和87%。其中，超級單品“伯牙絕弦”截至2024年8月累計銷量超過6億杯，成為品牌標(biāo)志性產(chǎn)品。霸王茶姬極力專注于簡單的核心菜單，提升了消費者對品牌的認(rèn)知度，還極大地提高了供應(yīng)鏈效率——庫存周轉(zhuǎn)天數(shù)僅約5.3天，物流成本在2024年占全球總GMV不到一個百分點。

要在激烈的市場競爭中保持領(lǐng)先，必須借助數(shù)字科技的力量。霸王茶姬大力推進(jìn)數(shù)字化、自動化建設(shè)，打造了新一代自主知識產(chǎn)權(quán)的自動化制茶設(shè)備，將口味誤差率縮小到千分之二，平均出餐效率提升至8秒/杯的驚人水平。這種標(biāo)準(zhǔn)化、智能化的生產(chǎn)方式，不僅確保了產(chǎn)品質(zhì)量的一致性，還大大降低了門店員工的學(xué)習(xí)成本，為品牌快速擴(kuò)張奠定了堅實基礎(chǔ)。

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