美團閃購“提級” 即時零售新戰(zhàn)局

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2025-04-22 07:49:18 新浪財經(jīng)

美團閃購“提級” 即時零售新戰(zhàn)局！美團“閃購”正式發(fā)布，標志著即時零售業(yè)務邁向新階段。4月15日，美團推出即時零售品牌“美團閃購”，定位為“24小時陪伴消費者的新一代購物平臺”。在App首頁設(shè)置了一級入口，將長期低調(diào)的即時零售業(yè)務推向戰(zhàn)略前臺。這一舉措意味著即時零售開始挑戰(zhàn)傳統(tǒng)快遞電商，圍繞時效、商家與用戶心智的競爭已經(jīng)展開。

自2018年上線以來，美團閃購一直隱身于“美團外賣”的光環(huán)之下。消費者在App里選擇便利店、藥店時，背后都是閃購的支持，但缺乏獨立的品牌認知。隨著用戶習慣和供應鏈的變化，品牌獨立的時間窗口已經(jīng)打開。

用戶需求發(fā)生了顯著變化。從最初的應急需求到追求全品類商品供給和履約效率，消費者逐漸養(yǎng)成了穩(wěn)定的消費習慣。同時，美團通過餐飲外賣建立了深厚的消費者信任，使得“30分鐘萬物到手”的理念深入人心。數(shù)據(jù)顯示，美團非餐飲品類即時零售訂單已突破1800萬單，擁有近3億高頻復購用戶。

供給側(cè)也發(fā)生了重大變革。美團閃購合作的品牌商和零售商日益豐富，蘋果、華為、小米等知名品牌紛紛入駐，帶動了3C家電和日用百貨等核心品類的增長。此外，美團閃購還擁有超過3萬個閃電倉，覆蓋零售全品類，預計到2027年將達到10萬個。這些倉庫不僅是存儲空間，更是響應即時需求的基站。

為了支持商家，美團閃購推出了多種數(shù)字化工具，堅持行業(yè)最短的3天賬期，支持隨時提現(xiàn)。騎手不僅負責配送，還在實時反饋路況、商戶庫存等信息，優(yōu)化算法匹配效率。

供需兩側(cè)同步成熟，美團閃購品牌的獨立是必然結(jié)果，標志著即時零售從補充渠道躍升為主流消費渠道。對于市場而言，傳統(tǒng)電商將商品搬上云端，但長時間等待降低了消費者的購物體驗。年輕消費者更傾向于快速滿足需求，拒絕預售和等待。即時零售通過“廠商-前置倉-消費者”的模式，提升了供應鏈效率，速度更快。

美團閃購還通過閃電倉模型解決了供給不足的問題。閃電倉商家在人口密集區(qū)域開設(shè)倉庫，篩選幾千個SKU上架，滿足用戶的應急需求。實驗結(jié)果喜人，閃電倉成為符合即時零售的供給模式。數(shù)據(jù)反向優(yōu)化供需匹配，使平臺在本地化供應鏈和店倉分布上更具優(yōu)勢。

即時零售對實體門店和品牌商來說是一個全新渠道。依托數(shù)據(jù)分析能力，商家可以更好地理解消費者行為，進行精準營銷和庫存管理。閃電倉的運營邏輯與實體店不同，在坪效上具有優(yōu)勢。美團閃購的賬期僅為3天，這對資金較小的個人和個體店鋪非常友好。

即時零售已成為品牌商和零售商眼中的好生意，越來越多用戶在閃購解決應急需求的同時，也在養(yǎng)成新的購物習慣。這場戰(zhàn)斗沒有明確的贏家，只有趨勢。美團閃購的品牌化不是終點，而是即時零售進入精耕期的起點。最終贏家屬于那些將“用戶此刻所需”置于頂點的企業(yè)。

(責任編輯：0882)

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