王者榮耀數(shù)字IP賦能非遺文化

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2025-04-23 07:57:17 中國日報網(wǎng)

當(dāng)國民級游戲IP遇見千年非遺技藝，一場傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的文化盛宴正在上演。4月18日，在政府的大力支持與推動下，《王者榮耀》與自貢市國有資本投資運(yùn)營集團(tuán)有限公司舉行戰(zhàn)略合作簽約儀式，雙方攜手邁入合作的第三個年頭，將持續(xù)以數(shù)字IP賦能自貢彩燈，激活文旅產(chǎn)業(yè)新動能，為全國文創(chuàng)聯(lián)動樹立新標(biāo)桿。

“王吒”聯(lián)動破圈，展現(xiàn)文化融合的新范式和新活力。作為成都的數(shù)字名片，《王者榮耀》不僅憑借日活過億、2024年超377億元流水的商業(yè)實(shí)力，成為全球手游市場的領(lǐng)軍者，更以豐富的文化內(nèi)涵和強(qiáng)大的IP影響力，肩負(fù)起傳承與弘揚(yáng)文化的使命。近年來，《王者榮耀》積極探索與國創(chuàng)國潮文化的融合路徑，近期與《哪吒2: 魔童鬧?！返穆?lián)動堪稱經(jīng)典案例。雙方合作推出四款角色皮膚及官宣活動限時語音包等共創(chuàng)內(nèi)容，并共同點(diǎn)亮成都天府雙塔。在互聯(lián)網(wǎng)平臺上，“王吒組合”話題閱讀量超5億次，聯(lián)動視頻全網(wǎng)播放量破10億，展示了《王者榮耀》強(qiáng)大的社會影響和品牌價值。通過這一聯(lián)動，讓國潮國創(chuàng)IP與傳統(tǒng)文化的雙向賦能成為可能，創(chuàng)建了“數(shù)字IP+國漫+非遺”的融合范本，或?qū)⑼苿印皣?游戲+文旅”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸成型。

自貢彩燈作為全球市場單一品類占有率超92%的“天下第一燈”，承載著千年非遺文化的深厚底蘊(yùn)。自2023年起，《王者榮耀》與自貢彩燈開啟合作之旅，頻繁向世界展示出數(shù)字文化與傳統(tǒng)非遺碰撞的火花。2024年自貢國際恐龍燈會上，《王者榮耀》主題燈組一經(jīng)亮相，便迅速登上各大社交平臺熱搜。160米“龍車”燈組、15米巨型“魯班七號”3D燈像等場景吸引超200萬人次打卡，“自貢市第一魯班”等話題引發(fā)全民討論。今年為慶祝中國春節(jié)申遺成功，雙方再度聯(lián)手，在第31屆自貢國際恐龍燈會上將游戲中的經(jīng)典角色以彩燈形式完美復(fù)刻。這些承載著傳統(tǒng)文化與數(shù)字魅力的燈組送往全國10個省市展出，讓更多人領(lǐng)略到非遺文化與現(xiàn)代數(shù)字IP融合的獨(dú)特魅力。這一系列成果得益于政府的全方位支持，從協(xié)調(diào)資源助力雙方合作，到提供成都天府雙塔等優(yōu)質(zhì)展示平臺，官方的積極推動為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展搭建了堅實(shí)橋梁。

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