5年巨虧10億桂林旅游怎么了口碑兩極分化困境

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2025-04-23 08:44:49 河南商報(bào)

5年巨虧10億桂林旅游怎么了口碑兩極分化困境。桂林以其獨(dú)特的喀斯特地貌吸引了國內(nèi)外眾多游客，成為旅游勝地。廣州的王博文是桂林的?？?，他多次前往桂林旅游，最近一次是在今年3月份。他認(rèn)為桂林山水獨(dú)特，陽朔的十里畫廊尤為美麗，且物價(jià)親民，性價(jià)比高。

上海的鐵路旅行作家齊棟也表達(dá)了類似的觀點(diǎn)。他在今年春節(jié)前夕去了桂林，并攀登了幾座冷門山峰。齊棟認(rèn)為，桂林的喀斯特地貌獨(dú)一無二，站在山頂俯瞰城市的感覺是無人機(jī)無法替代的。他還提到，桂林旅游發(fā)展成熟，出行便利，物價(jià)合理。

然而，桂林旅游股份有限公司近期發(fā)布的年報(bào)顯示，2024年公司虧損約2億元，游客接待量大幅下滑。這反映了桂林市旅游業(yè)整體面臨的困境。近年來，桂林旅游業(yè)口碑兩極分化，一方面自然風(fēng)光備受贊譽(yù)，另一方面強(qiáng)制消費(fèi)、宰客現(xiàn)象、景區(qū)過度商業(yè)化等問題頻發(fā)，嚴(yán)重?fù)p害了桂林旅游的品牌形象和市場口碑。

4月11日，桂林旅游公司公布了2024年年報(bào)，數(shù)據(jù)顯示公司經(jīng)營狀況不佳。2024年?duì)I業(yè)收入約4.32億元，同比減少7.58%；歸母凈虧損約2.04億元，同比減少1830.7%；扣除非經(jīng)常性損益后的歸母凈虧損約2億元，同比減少2625.31%。游客接待數(shù)據(jù)也呈現(xiàn)下降趨勢，2024年共接待游客568.34萬人次，同比下降8.12%。

盡管漓江游船客運(yùn)業(yè)務(wù)表現(xiàn)較好，接待游客75.61萬人次，同比增長18.20%，但旅游汽車公司接待游客23.46萬人次，同比下降14.72%。公司解釋稱，虧損主要原因是區(qū)域市場競爭加劇、特大洪水影響以及投資收益減少等。

勁旅網(wǎng)總裁魏長仁表示，桂林旅游公司連續(xù)虧損的原因包括對外投資項(xiàng)目質(zhì)量不高、運(yùn)營水平不足以及核心景區(qū)未能及時(shí)升級(jí)產(chǎn)品和服務(wù)。中國旅游研究院研究員黃璜指出，桂林早期依靠觀光旅游快速發(fā)展，但隨著市場變化，單純依賴門票收入已難以持續(xù)。他建議桂林構(gòu)建多元化旅游產(chǎn)品體系，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。

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