近日，在第五屆消博會(huì)上，一款名為“捷克弗羅明冰河紀(jì)水”的飲用水因瓶?jī)?nèi)含有3顆天然水晶而備受關(guān)注，售價(jià)高達(dá)988元/瓶。經(jīng)銷(xiāo)商表示，這些水晶可以用來(lái)制作項(xiàng)鏈。

這款水之所以價(jià)格昂貴，是因?yàn)槠渌磧?chǔ)存于捷克國(guó)寶級(jí)地下水資源保護(hù)區(qū)，水質(zhì)純凈且富含礦物質(zhì)。經(jīng)銷(xiāo)商稱，瓶?jī)?nèi)的三顆天然水晶含有多樣對(duì)人體有益的礦物質(zhì)，長(zhǎng)期飲用可被人體吸收，有益健康。此外，消費(fèi)者還可以將水晶取出制作成項(xiàng)鏈。為了確保安全，瓶?jī)?nèi)設(shè)置了塞子以防止水晶在運(yùn)輸或使用過(guò)程中被誤吞。

公開(kāi)信息顯示，捷克弗羅明冰河紀(jì)水是世界公認(rèn)的高端飲用水品牌，水源儲(chǔ)存于捷克國(guó)寶級(jí)地下水資源保護(hù)區(qū)，水齡超過(guò)1.5萬(wàn)年。電商平臺(tái)上有多種規(guī)格的弗羅明捷克原裝進(jìn)口冰河紀(jì)飲用水出售，750ml普通款一瓶?jī)r(jià)格為150元，內(nèi)含天然水晶的750ml一瓶則售868元。

對(duì)于988元一瓶的價(jià)格，公眾看法不一。有人認(rèn)為這是身份象征，買(mǎi)的是圈層地位；也有人質(zhì)疑這是否是一種“智商稅”，認(rèn)為把水晶泡在水中就能養(yǎng)生的說(shuō)法缺乏科學(xué)依據(jù)。盡管品牌方宣稱其水源珍貴，但并未提供權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證的水質(zhì)報(bào)告，只有模糊的描述。

該品牌還宣傳稱，其產(chǎn)品是環(huán)球小姐大賽指定用水、迪拜七星級(jí)帆船酒店認(rèn)證用水以及卡塔爾航空頭等艙用水，并獲得了多項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)。中國(guó)區(qū)總代理在接受采訪時(shí)表示，弗羅明已連續(xù)幾屆參加消博會(huì)，旨在拓展銷(xiāo)售渠道、提升品牌知名度，并與全球各地的參展商和采購(gòu)商交流，深入了解市場(chǎng)需求。目前，這瓶含水晶的飲用水在消博會(huì)上已賣(mài)出三瓶，還有許多商務(wù)洽談?wù)谶M(jìn)行中。

實(shí)際上，高端水市場(chǎng)早已存在，依云和巴黎水等品牌憑借“阿爾卑斯山泉”的形象在中國(guó)市場(chǎng)取得了成功。近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)高端水品牌的崛起和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，進(jìn)口品牌的市場(chǎng)份額受到了一定程度的影響。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，從2014年至2022年，中國(guó)高端瓶裝水行業(yè)的銷(xiāo)售規(guī)模從77.25億元增長(zhǎng)至近260.64億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到16.42%。不過(guò)，盡管市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，增長(zhǎng)率卻逐年放緩，主要原因是市場(chǎng)趨于飽和，消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度提高，使得新品牌進(jìn)入市場(chǎng)的難度加大。