巨頭入場，集體加碼“第一省會” 電商新高地崛起

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2025-04-25 07:59:53 喬巴是好同學

巨頭入場，集體加碼“第一省會” 電商新高地崛起！抖音、小紅書和螞蟻集團近期在廣州紛紛展開新動作。4月21日，螞蟻集團宣布其華南數(shù)字運營中心和萬里匯跨境貿(mào)易運營中心正式落戶廣州；3月31日，抖音集團斥資12.14億元在廣州拿地，用于建設抖音華南創(chuàng)新基地，并在廣州成立了注冊資本5.37億元的新公司，作為“抖音華南總部”關(guān)聯(lián)公司之一；3月27日，小紅書電商在廣州召開行業(yè)大會，并啟動廣東首個孵化中心。

這些項目共同指向一個方向——電商。盡管許多人認為杭州是電商的代名詞，但近年來，廣州抓住直播帶貨風口，逐漸成為中國直播電商第一城。廣州從傳統(tǒng)的商貿(mào)中心起家，如今成為電商巨頭們的必爭之地。

2024年，廣州直播電商零售額達5171億元，占全國總量近1/5，成為中國直播電商零售額最高的城市。根據(jù)抖音電商數(shù)據(jù)，廣州有182個產(chǎn)業(yè)帶通過店播和貨架等形式在抖音平臺售貨，數(shù)量居全國第一。此外，在2024年天貓新開店鋪中，超過12000家注冊地為廣州，廣州也成為天貓“年度創(chuàng)業(yè)第一城”。

廣州擁有644家專業(yè)批發(fā)市場，包括全球最大的服裝集散地和全國最大的布匹市場群。十三行商圈每天以千噸為單位吞吐貨物，廣交會更是廣州作為商貿(mào)之都的例證。全國多地銷售的產(chǎn)品源頭往往在廣州，這為發(fā)展直播電商提供了天然優(yōu)勢。廣州的主播們能夠深入車間和工廠進行直播，展示產(chǎn)品。強大的供應鏈使廣州能夠快速響應市場需求，避免庫存壓力。

傅姐姐從事服裝生意已有20多年，她開設了“廣州服裝業(yè)傅姐姐”賬號，幫助服裝工廠通過直播獲客。她認為，廣州的快反鏈條是其他地方無法比擬的。廣州中大附近的小工廠可以24小時待命，快速集合工人、采購面料并連夜趕工，一兩天就能交貨。這種模式被稱為“小單快反”，不僅幫助廣州在國內(nèi)直播電商領(lǐng)域崛起，還孕育出希音和Temu等國際知名的跨境電商平臺。

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