電商熱銷產(chǎn)品“苗古金貼”號稱由傳承“千年秘方”的非遺傳承人制作，專攻膝蓋、頸椎等問題，在一些電商平臺甚至排到了“熱敷貼回購榜”第一名。然而，深入調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該“非遺傳承人”的照片實為AI生成，“非遺傳承人”證書由一家機(jī)構(gòu)違規(guī)炮制。

山西的趙先生通過短視頻平臺看到苗古金貼的廣告后購買了該產(chǎn)品，使用后發(fā)現(xiàn)自己的膝蓋積液越來越嚴(yán)重。商家曾向他推薦了三個療程，并稱使用過程中出現(xiàn)癢感是正?，F(xiàn)象。發(fā)稿前，相關(guān)視頻已在短視頻平臺下架，但趙先生留存的視頻中仍能看到商家如何宣傳。

在多個電商平臺，苗古金貼產(chǎn)品正在熱銷。產(chǎn)品介紹頁面上寫著“第56代苗古金貼傳承人”唐付政，生于貴州苗醫(yī)世家，早年進(jìn)入“國醫(yī)大學(xué)”深造，被中國非遺人才庫評定為苗古金貼非遺傳承人。記者仔細(xì)查看這位所謂非遺傳承人“唐付政”的照片，發(fā)現(xiàn)其表情僵硬、光線不自然，手部異常。通過多款A(yù)I生成反向檢測大模型驗證，“唐付政”的照片99%為AI生成，使用的模型是Stable Diffusion。

苗古金貼產(chǎn)品頁面上有“頸椎型”“腰椎型”“膝蓋止痛型”等多款產(chǎn)品，宣稱具備半月板修復(fù)、緩解膝蓋疼痛、治療滑膜炎等功效，是藥監(jiān)局備案的二類醫(yī)療器械。查詢醫(yī)療器械注冊證編號得知，“膝蓋止痛型”產(chǎn)品由湖北好德快生物醫(yī)藥技術(shù)有限公司生產(chǎn)，“頸椎型”“腰椎型”產(chǎn)品由山西海德藥業(yè)有限公司生產(chǎn)。山西海德公司表示，苗古金貼使用的是他們的醫(yī)療器械注冊證號，本質(zhì)上是貼牌產(chǎn)品。廠家透露，如果從5000盒起做，可以做到一盒2.5元，而苗古金貼旗艦店一盒賣59元，三盒89元。

對于所謂的“非遺傳承人”，代工企業(yè)解釋說這只是請了代言人，相當(dāng)于有個好的故事，推廣時會有很好的宣傳點，但料體都是用他們家的。包裝盒上沒有任何有關(guān)“非遺”字眼，只在電商宣傳中使用。監(jiān)管部門會對醫(yī)療器械產(chǎn)品包裝進(jìn)行監(jiān)管，但并非沒有辦法，很多人不能打的字眼都用美術(shù)作品替代。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，AI人唐付政的所謂“苗古金貼非遺傳承人”稱號實際上是由一家名為“北京炎黃文明非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心”的企業(yè)頒發(fā)，對應(yīng)可以檢索到中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)記錄工程網(wǎng)。通過互聯(lián)網(wǎng)搜索“非遺申報”，一些中介介紹，相較于向文旅部門申報的正規(guī)渠道，花錢找機(jī)構(gòu)購買印有“非遺傳承人”字樣的證書門檻低、周期短。中介費用大約在1500元至2800元之間。

記者與“北京炎黃文明非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心”的法定代表人何松濤聯(lián)系，對方拒絕了記者提出的前往該中心參觀的要求，并聲稱只需要轉(zhuǎn)賬1500元，提供姓名、照片以及希望拿到的非遺傳承項目信息，兩周后，“非遺傳承人”信息即可在該中心網(wǎng)站上發(fā)布。記者在該網(wǎng)站查詢到，唐付政“苗古金貼傳承人”項目于2024年8月辦理成功。

根據(jù)電商留存的店鋪信息，記者找到了“苗古金貼（廈門）大藥房有限公司”和“廈門追尖科技有限公司”。兩家企業(yè)都在廈門市集美區(qū)的同一棟寫字樓內(nèi)。記者前往該寫字樓發(fā)現(xiàn)，廈門追尖科技有限公司的工商登記地址是一家名為“愛魔力傳媒”的企業(yè)，工作人員告訴記者，苗古金貼的確是他們做的，但還要去樓下的“樂土科技”問問。記者查詢企業(yè)工商登記信息發(fā)現(xiàn)，苗古金貼（廈門）大藥房公司法定代表人“唐春花”4月初剛剛卸任，而廈門樂土網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的法定代表人名叫“唐春燕”?！皹吠量萍肌钡墓ぷ魅藛T認(rèn)可苗古金貼是他們的產(chǎn)品，但態(tài)度十分謹(jǐn)慎。

市場監(jiān)管總局日前印發(fā)《關(guān)于維護(hù)廣告市場秩序營造良好消費環(huán)境的通知》，部署開展廣告市場秩序整治工作。通知明確，將嚴(yán)查“神醫(yī)”“神藥”“人工智能冒充專家”等多類違法廣告。“假非遺”加上AI生成的“假傳承人”，經(jīng)過一系列的虛假包裝，產(chǎn)品竟然可以在各大電商平臺大肆銷售。事件進(jìn)展將繼續(xù)受到關(guān)注。