電商熱銷產(chǎn)品“苗古金貼”號稱由傳承“千年秘方”的非遺傳承人制作，專攻膝蓋、頸椎等問題，在一些電商平臺甚至排到了“熱敷貼回購榜”第一名。然而，深入調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該“非遺傳承人”的照片實為AI生成，“非遺傳承人”證書由一家機構(gòu)違規(guī)炮制。

山西的趙先生通過一短視頻平臺看到苗古金貼的廣告后購買了該產(chǎn)品，使用后發(fā)現(xiàn)自己的膝蓋積液越來越嚴重。趙先生表示，他問商家膝蓋有積液買哪個管用，對方推薦了三個療程。貼了大約10天后，膝蓋開始癢，但商家稱這是正常現(xiàn)象?，F(xiàn)在他的膝蓋積液越來越多。

記者在多個電商平臺搜索發(fā)現(xiàn)，苗古金貼正在熱銷。產(chǎn)品介紹頁面上寫著“第56代苗古金貼傳承人”唐付政，生于貴州苗醫(yī)世家，被中國非遺人才庫評定為苗古金貼非遺傳承人。仔細查看這位所謂的非遺傳承人“唐付政”的照片，發(fā)現(xiàn)其表情僵硬、光線不自然，尤其是手部異常，經(jīng)多款A(yù)I生成反向檢測大模型驗證，確認照片99%為AI生成。

在苗古金貼產(chǎn)品頁面上可以看到，它有多種類型的產(chǎn)品，宣稱具備半月板修復(fù)、緩解膝蓋疼痛等功效，是藥監(jiān)局備案的二類醫(yī)療器械。記者查詢發(fā)現(xiàn)，“膝蓋止痛型”產(chǎn)品由湖北好德快生物醫(yī)藥技術(shù)有限公司生產(chǎn)，“頸椎型”“腰椎型”產(chǎn)品由山西海德藥業(yè)有限公司生產(chǎn)。山西海德公司招商人員表示，苗古金貼本質(zhì)上是貼牌產(chǎn)品，他們負責生產(chǎn)流程。從配料表可以清楚看到，產(chǎn)品主要由無紡布、醫(yī)用膠、遠紅外陶瓷粉和離型紙構(gòu)成。廠家透露，如果從5000盒起做，每盒成本2.5元，而旗艦店售價高達59元。

對于產(chǎn)品所謂的“非遺傳承人”，代工企業(yè)表示只是請了代言人，有個好的故事便于宣傳。產(chǎn)品包裝盒上沒有任何有關(guān)“非遺”字眼，只在電商宣傳中使用，因為監(jiān)管部門會對醫(yī)療器械產(chǎn)品包裝進行監(jiān)管。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，唐付政的所謂“苗古金貼非遺傳承人”稱號實際上是由一家名為“北京炎黃文明非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護中心”的企業(yè)頒發(fā)，該網(wǎng)站有很多所謂的“非遺傳承人”。中介介紹，相較于正規(guī)渠道，花錢找機構(gòu)購買印有“非遺傳承人”字樣的證書門檻低、周期短。記者與該中心法定代表人何松濤聯(lián)系，對方聲稱只需轉(zhuǎn)賬1500元并提供相關(guān)信息，兩周后即可發(fā)布“非遺傳承人”信息。

記者根據(jù)電商留存的店鋪信息找到了“苗古金貼(廈門)大藥房有限公司”及“廈門追尖科技有限公司”，兩家企業(yè)都在廈門市集美區(qū)的同一棟寫字樓內(nèi)。記者前往該寫字樓發(fā)現(xiàn)，廈門追尖科技有限公司的工商登記地址是一家名為“愛魔力傳媒”的企業(yè)，工作人員稱苗古金貼是他們的產(chǎn)品，但還需去樓下的“樂土科技”問問?！皹吠量萍肌钡墓ぷ魅藛T認可苗古金貼是他們的產(chǎn)品，但態(tài)度謹慎。

市場監(jiān)管總局已印發(fā)《關(guān)于維護廣告市場秩序營造良好消費環(huán)境的通知》，部署開展廣告市場秩序整治工作，將嚴查“神醫(yī)”“神藥”“人工智能冒充專家”等多類違法廣告。