美民眾中國(guó)品牌店排3小時(shí)長(zhǎng)隊(duì)取貨 泡泡瑪特?fù)屬?gòu)熱潮。近日，Temu和Shein宣布由于全球貿(mào)易規(guī)則及關(guān)稅變動(dòng)導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)成本上升，從4月25日起實(shí)施價(jià)格調(diào)整。一位消費(fèi)者表示購(gòu)物車(chē)中的商品總價(jià)從300美元漲到了400多美元，另一款女裝外套也從23美元漲至53美元，漲幅達(dá)90%。

與此同時(shí)，泡泡瑪特在美國(guó)芝加哥密歇根大道的門(mén)店吸引了大量顧客。為了購(gòu)買(mǎi)新款Labubu盲盒，許多人凌晨就開(kāi)始排隊(duì)，場(chǎng)面堪比iPhone首發(fā)。泡泡瑪特旗下人氣IP Labubu近期在全球發(fā)售了第三代搪膠毛絨產(chǎn)品“前方高能”系列，引發(fā)了搶購(gòu)熱潮。泡泡瑪特App也因此登頂美國(guó)App Store購(gòu)物榜。

電商分析公司SmartScout指出，特朗普政府對(duì)中國(guó)施加的關(guān)稅已經(jīng)開(kāi)始影響到美國(guó)消費(fèi)者。自4月第二周起，亞馬遜上的賣(mài)家已經(jīng)調(diào)升了近1000項(xiàng)產(chǎn)品的價(jià)格，平均漲幅接近30%。不過(guò)，亞馬遜CEO賈西·安迪表示，他們正在盡一切努力保持盡可能低的價(jià)格，并通過(guò)戰(zhàn)略性庫(kù)存購(gòu)買(mǎi)來(lái)降低商品成本。他認(rèn)為，在關(guān)稅影響下，賣(mài)家會(huì)將成本轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者。

隨著Temu和Shein等跨境電商平臺(tái)的崛起，跨境小包直郵模式也將受到新的稅收政策影響。自2025年5月2日起，對(duì)跨境小包收取90%的價(jià)稅率或具體稅費(fèi)，具體稅費(fèi)在5月31日前為75美元，6月1日后增至150美元。這意味著過(guò)去以小包直郵模式為主的Temu和Shein將迎來(lái)大幅漲價(jià)。

盡管部分消費(fèi)者對(duì)價(jià)格上漲感到不滿(mǎn)，但也有商家表示可以接受。一家主要做美國(guó)市場(chǎng)的小家電商家認(rèn)為，雖然會(huì)有一定的漲價(jià)，但商品成本在定價(jià)中并不占主導(dǎo)因素?？缇畴娚虖臉I(yè)者指出，此次受關(guān)稅影響較大的是白牌商家和低附加值品類(lèi)，而高附加值品類(lèi)和品牌商家受影響較小。

泡泡瑪特在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)依然強(qiáng)勁。2024年，其海外及港澳臺(tái)業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)到50.7億元，同比增長(zhǎng)375.2%，收入占比達(dá)38.9%。北美地區(qū)的收入為7.2億元，同比增長(zhǎng)556.9%。今年一季度，美國(guó)市場(chǎng)單季收入已經(jīng)逼近2024年全年。該公司計(jì)劃在全球地標(biāo)性位置開(kāi)設(shè)約100家門(mén)店。

泡泡瑪特的定價(jià)策略使其能夠更好地應(yīng)對(duì)關(guān)稅影響。高管在財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)上表示，關(guān)稅確實(shí)有一定影響，但整體可控。4月24日，在美國(guó)開(kāi)售的Labubu盲盒售價(jià)為27.99美元，相比上一系列的21.99美元有所上漲。跨境電商從業(yè)者認(rèn)為，白牌商家和低附加值商家因缺乏溢價(jià)能力，難以轉(zhuǎn)嫁成本，而高附加值或品牌商家可以通過(guò)漲價(jià)來(lái)減輕影響。